Os gastos globais com publicidade aumentaram 12,5% no primeiro trimestre de 2010, impulsionados pelo aumento dos gastos na América Latina e na Ásia

Os gastos com anúncios aumentaram 4% em , 18% em e permaneceram estáveis em

A televisão lidera o crescimento em nível global, os jornais se recuperam, mas as revistas continuam com dificuldades

FMCG continua sendo a principal categoria de gastos com publicidade, com forte recuperação dos setores de serviços financeiros e automotivo

NEW YORK – July 12, 2010 – Global ad spend at rate-card values in the first quarter of 2010 increased 12.5 percent year-on-year totaling USD $110 billion, boosting the hopes of the global advertising industry.  All regions posted positive growth in the quarter, with Latin America driving the biggest increase, up 48 percent in ad spend compared to Q1 of 2009, according to the latest Global AdView Pulse report from The Nielsen Company.  Brazil, Mexico and Argentina posted the highest ad spend year-on-year increases in Q1 (55%, 43% and 35%, respectively), followed by India (34%) and Hong Kong (24%).  Ad spend in USA, the world’s largest ad market, increased four percent year-on-year.

"Depois de 18 meses consecutivos difíceis para a publicidade, finalmente chegamos a um território positivo e viramos a esquina, mas esses números de crescimento estão saindo de uma base muito fraca e se baseiam principalmente em números de tabelas de taxas", disse Michele Strazzera, Vice-Diretor Administrativo da . "Embora uma recuperação de dois dígitos seja um sinal promissor, os números ainda estão consideravelmente longe dos níveis anteriores à recessão e a dimensão do crescimento está, de fato, ligada ao fraco desempenho do primeiro semestre de 2009. No entanto, estamos vendo os anunciantes recuperarem a confiança novamente, especialmente nos setores de serviços financeiros e automotivo, que foram dois dos setores mais atingidos durante a recessão." 

Três das maiores empresas automotivas do mundo estão entre os dez maiores anunciantes do primeiro trimestre. Os Jogos Olímpicos de Inverno e a preparação para a Copa do Mundo também impulsionaram os gastos globais com publicidade no primeiro trimestre, mas espera-se que o ano termine estável ou ligeiramente positivo em termos reais.

Regionalmente, os gastos com publicidade aumentaram 13% na Ásia-Pacífico, embora tenham permanecido estáveis em . beneficiou-se da Copa do Mundo de 2010, com um aumento de 18% nos gastos, enquanto registrou um aumento de 7%. Entre os cinco principais mercados europeus, o que enfrentou o maior desafio para se recuperar foi o da Europa, que apresentou o crescimento mais forte, com aumentos de dois dígitos em seus dez principais setores de publicidade.

"O crescimento da publicidade está seguindo de perto o caminho do boom pós-recessão em . Dito isso, é importante colocar esses números impressionantes de crescimento em contexto. Os gastos gerais do primeiro trimestre representam um aumento mais contido de 16% em relação aos números anteriores à crise de 2008", acrescentou Strazzera.

Na Ásia-Pacífico, nove dos 13 mercados registraram crescimento de dois dígitos, liderados por (34%), Hong Kong (24%), (24%), (23%) e (22%). O mercado de publicidade, o maior mercado de gastos com publicidade na região e classificado entre os três maiores globalmente, aumentou 18%, totalizando US$ 22 bilhões.

Na Europa, entre os cinco principais mercados, o que registrou o maior crescimento de gastos com publicidade foi 11%, seguido por 8%. Os demais mercados principais apresentaram crescimento de 5 e 8 por cento, respectivamente, e continuaram a registrar um declínio de 3 por cento.

Globalmente, a televisão atraiu a maior parcela de publicidade, com um aumento de 16% no primeiro trimestre em comparação com o ano anterior. Os gastos com publicidade na TV registraram aumentos de dois dígitos em todas as regiões, da América Latina (53%) a (9%). Uma análise das recessões anteriores indica que os anunciantes voltaram a usar a TV como sua principal mídia quando os gastos com publicidade voltaram a crescer, pois ela permite que eles sejam vistos e ouvidos pelo público mais amplo.

"O retorno dos gastos com televisão é outro sinal positivo de recuperação. Se excluirmos a Internet, que foi a única mídia a registrar crescimento no ano passado, a televisão foi a mídia que menos perdeu e a primeira a se recuperar", continuou Strazzera.

Os gastos com anúncios em rádio e jornal se recuperaram, com crescimento de 10% e 9%, respectivamente. Enquanto isso, a publicidade em revistas permaneceu estável em uma base global, mas caiu 7% em . 

 "Embora ainda negativo, esse é o melhor resultado trimestral registrado para revistas desde o segundo trimestre de 2008. Embora ainda em declínio, há uma melhora em comparação com 18 meses atrás", disse Strazzera.

Fora dos quatro principais tipos de mídia tradicional, a Internet continuou sua tendência positiva e fechou o primeiro trimestre do ano com um aumento de 12% nos gastos com publicidade em relação ao mesmo trimestre de 2009.

Fast moving consumer goods (FMCG) companies—the top ad spenders in 2009—continued to be the largest spenders in Q1 2010 (+23 percent) while automotive (+19 percent), financial services (17%) and durables (16%) rebounded in every region.  Within the FMCG sector, all categories posted growth of more than 20 percent increases with Housekeeping Products and Cosmetics & Toiletries leading the growth (+27.4 and +25.6 respectively), with Food and Drink following closely behind. The FMCG categories together with Domestic appliances represent the top five categories for growth both in value and as a percentage change.

The world’s top FMCG manufacturers, Procter & Gamble and Unilever, were the world’s leading spenders on advertising in Q1.