- Aumentos percentuais de dois dígitos nos anúncios de automóveis, serviços financeiros, bens duráveis e telecomunicações
- Crescimento saudável para rádio e jornais, embora a TV continue sendo a rainha
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Os gastos globais com FMCG aumentam - liderando a participação nos gastos globais com publicidade e o maior aumento de crescimento
NEW YORK – October 10, 2010 – Global ad spend increased 12.8 percent* in the first six months of 2010 when compared with the same period in 2009 and totaled 238 billion USD—driven by booming emerging markets and a return to double-digit ad spending in automotive, durables, fast moving consumer goods (FMCG), financial services, and telecommunications.
Os gastos com publicidade aumentaram em 35 dos 37 países cobertos pelo Nielsen Global AdView Pulse, um estudo aprofundado sobre as tendências globais de publicidade, com 26 países registrando um crescimento percentual de dois dígitos. Apenas os mercados dos Emirados Árabes Unidos (-5,8%) e da Irlanda (-3,2%), afetados pela recessão, registraram gastos negativos com publicidade no primeiro semestre deste ano.**
"Os números mais recentes do segundo trimestre refletem tendências de crescimento semelhantes às que surgiram no primeiro trimestre deste ano", disse Michele Strazzera, vice-diretora administrativa da Nielsen Global AdView. "De acordo com os números do rate-card, o setor global de publicidade continuou a melhorar no segundo trimestre, com crescimento positivo em todas as regiões e em todas as mídias, liderado principalmente pelo mercado da Ásia-Pacífico."
Embora os números tenham mostrado um caminho mais lento em direção à recuperação na América do Norte e na Europa, a tendência ainda é positiva, com um retorno às categorias de anúncios discricionários, como automotivo e bens duráveis. "As categorias de gastos discricionários com publicidade registraram os maiores aumentos ano a ano, o que é um indicador importante de que os anunciantes e os consumidores estão mais confiantes para gastar novamente", disse Strazzera.
O setor automotivo na América do Norte (17,3%) registrou o maior aumento anual nos gastos com publicidade no primeiro semestre deste ano, enquanto o setor de roupas/acessórios na Europa (14,9%) teve a maior recuperação e o setor de bens duráveis na Ásia-Pacífico (29,7%) teve o maior aumento. Os serviços financeiros na América Latina (73,9%) tiveram o maior aumento ano a ano, enquanto as telecomunicações no Oriente Médio/África (38,7%) registraram a maior recuperação.
Em uma base trimestral, os gastos com publicidade no segundo trimestre também aumentaram 12,9% em comparação com o mesmo período do ano passado. Entretanto, os números da Nielsen mostraram que o ritmo de crescimento diminuiu ligeiramente na Ásia-Pacífico e na América Latina em comparação com o primeiro trimestre. "O crescimento mais lento na região Ásia-Pacífico não é motivo de preocupação; como a região Ásia-Pacífico teve um desempenho melhor do que a maioria das regiões no segundo trimestre de 2009, observamos um ritmo mais lento ao compará-la com regiões que tiveram uma recuperação posterior. Entretanto, a região da Ásia-Pacífico como um todo ainda apresenta um desempenho sólido, conforme evidenciado pelos dados", explicou Strazzera.
No primeiro semestre de 2010, a América Latina (44,5%) e o Oriente Médio/África (23,8%) registraram os maiores aumentos ano a ano, com os maiores aumentos por país no Egito (36,4%), Brasil (50,2%) e México (+40%).
A América do Norte e a Europa, que detêm 23% do mercado global, registraram ganhos modestos a saudáveis.
A Europa registrou um aumento de 8% nos gastos com publicidade nos primeiros seis meses de 2010, liderado por aumentos de dois dígitos nos principais mercados regionais do Reino Unido (10,7%), Alemanha (9,6%) e França (11,6%). Os mercados de anúncios mais fracos na Europa foram a Irlanda (-3%) e a Espanha, que permaneceu estável.
A Ásia-Pacífico, a região mais lucrativa do mundo em gastos com publicidade, com 38% da participação global em gastos com publicidade, teve um crescimento robusto nos primeiros seis meses deste ano, com a maioria dos mercados asiáticos apresentando um crescimento de dois dígitos em comparação com o primeiro semestre de 2009.
In the Pacific, ad spend in Australia and New Zealand rose 8 percent and 9 percent respectively. Advertising in Japan, the world’s third largest economy, remained flat but avoided further decline. India topped the region’s ad spend with 32 percent year-on-year increase mainly driven by the durables and FMCG sectors, followed by Hong Kong (23%), and Indonesia and Malaysia (22%).
In every region, television (15.8%) remained the overwhelming ad medium of preference in the first half of 2010 with a 62 percent share of total global ad spend, an increase of 1 percent year-on-year. Radio also enjoyed healthy growth globally of 11 percent—although recorded a 1 percent decline in North America. Newspapers also gained a 9.5 percent increase in ad revenue in the first half of 2010 while magazines reported the slowest growth at 3.7 percent and was still in decline (-2%) in North America.
95 cents in every ten dollars spent on advertising came from the healthcare sector—although this leading category went into slight decline from January to June this year as a result of decreased advertising in the Asia Pacific and North America. 89 cents in every ten ad dollars in the first half of 2010 was spent by cosmetics & toiletries, the second largest advertising sector.
*Valores do cartão de tarifas
** Methodology
The external data sources for the other countries included in the report are:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Egito: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
França: Yacast
Hong Kong: admanGo
Japão: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
Líbano: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
México: IBOPE
Mídia pan-árabe: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
Arábia Saudita: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
Espanha: Arce Media
EMIRADOS ÁRABES UNIDOS: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
About The Nielsen Company
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