65% de los encuestados en Latinoamérica señala ver programación de Video bajo demanda, de acuerdo a los resultados del más reciente Estudio Global sobre Video On Demand (VOD por sus siglas en inglés), que analiza los comportamientos de los consumidores frente a esta nueva forma de ver contenidos de video por suscripción.
Os entrevistados apontaram entre seus gostos e preferências a programação relacionada a filmes (88%), séries originais (54%) e documentários (45%), conteúdos que se mostram como de maior importância na região em comparação com outros países do mundo.
Solamente el 21% de los encuestados online aseguro pagar para tener acceso a este servicio. México, Colombia y Brasil declaran pagar por este servicio más que en el promedio regional (28%, 25% y 23% respectivamente). El 76% de los encuestados continúan pagando algún servicio de televisión por cable o satélite, lo que se traduce en un complemento de servicios y no necesariamente una mudanza.
Si bien los latinoamericanos mantienen ambos servicios, 23% de los encuestados declaran que ven VOD más de una vez al día, por lo que podemos asumir que el tiempo que dedican a ver VOD podrían estarlo restando al tiempo dedicado a ver televisión tradicional. Chile (26%), Colombia (25%) y Brasil (24%) mostraron dedicar más tiempo a VOD que el promedio de la región.
Não é surpreendente que a conveniência seja um fator importante na decisão de assistir a programação VOD. Entre aqueles que assistem a VOD, metade dos entrevistados na América Latina (55%) concorda que escolhe esse serviço porque pode assistir ao conteúdo a qualquer hora que lhe for conveniente e em várias plataformas para que toda a família possa assistir a programas diferentes ao mesmo tempo (35%). Para os mexicanos (48%), chilenos (38%) e venezuelanos (37%), esse atributo é muito mais importante do que para o resto da região.
Las distintas recesiones económicas en la región y los incrementos en precio, hacen de la percepción de costo un potencial impulsor del crecimiento del VOD. El 37% de los latinoamericanos, lo eligen porque es menos costoso que un proveedor por cable o satélite, México y Brasil son los países en donde el atributo de precio cobra más relevancia (40% y 39% respectivamente). Sin embargo; VOD aún no ofrece todo los que los consumidores de América Latina demandan, el 43% desearía que hubiera muchas más opciones de contenido y el 33% prefiere ver la programación en pantallas más grandes (La penetración en la región de Smart TV y adaptadores de VOD para pantallas es de 44% vs. 33% global)
Ter mais opções de programação também significa mais mensagens publicitárias para o público. E embora a publicidade não seja o conteúdo favorito de muitos consumidores, através do VOD existe uma clara oportunidade para colocar anúncios “direcionados”, já que mais da metade dos entrevistados (63%) demonstra interesse em que os anúncios sejam sobre produtos que lhes interessam e 60% afirmam que, desde que o conteúdo seja gratuito, não têm problema em ver publicidade.
Da mesma forma, o VOD mostra telespectadores apaixonados. 52% dos latinos entrevistados dizem que gostam de usar as redes sociais enquanto assistem à programação VOD.
Os hábitos dos telespectadores latino-americanos estão mudando. Com a oferta atual de conteúdos sob demanda, eles têm controle sobre o que assistem, quando e como assistem, assim como os anunciantes, que aproveitam as diferentes plataformas e tecnologias para alcançar os consumidores de maneiras inovadoras e criativas com anúncios direcionados.
Sobre o estudo global da Nielsen
O estudo global da Nielsen Video on-Demand foi realizado de 10 de agosto a 4 de setembro de 2015, com pesquisas com mais de 30 mil consumidores on-line de 61 países na Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. O estudo incluiu os usuários da Internet que concordaram em participar da pesquisa e contém cotas baseadas em idade e sexo em cada país. Está ponderado para ser representativo dos consumidores de Internet em cada país. Devido ao fato de a pesquisa ser baseada naqueles que concordaram em participar, não é possível calcular as estimativas ou o erro teórico da pesquisa. No entanto, uma pesquisa probabilística equivalente ao tamanho teria uma margem de erro de ±0,6% em nível global. Esse estudo da Nielsen está baseado apenas no comportamento dos entrevistados com acesso à Internet. Os níveis de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen usa um padrão mínimo de 60% de penetração ou uma população em linha de 10 milhões de pessoas para serem incluídas no estudo.
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una firma global de gestión del desempeño que proporciona un completo entendimiento sobre lo que ve y compra el consumidor. El área Watch de Nielsen proporciona a las agencias, anunciantes y medios, servicios de medición de las audiencias (Total Audience), de cualquier dispositivo desde el que se accede a contenido (video, audio, texto). El área Buy provee a los fabricantes y detallistas de productos de consumo masivo una medición y visión global única del desempeño de la industria y del mercado. Al integrar la información de Watch y Buy junto con otras fuentes de datos, Nielsen ofrece a sus clientes una medición de primer nivel, además de una analítica avanzada que permiten mejorar el desempeño de los negocios. Nielsen, una compañía que cotiza en índice Standard & Poor’s 500, está presente en más de 100 países que representan el 90 por ciento de la población mundial. Para mayor información, visite www.nielsen.com.
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