Case Study
De subvalorizado a imparável
Por que e como o futebol feminino está reformulando os esportes globais
Introdução
Acompanhando a ascensão de um esporte global
Como um dos maiores apoiadores mundiais do futebol feminino, a PepsiCo colaborou com a Nielsen para mapear a ascensão global do esporte em termos de público, participação e relevância da marca. Juntos, eles produziram o relatório "Undervalued to Unstoppable" (De subvalorizado a imparável), um relatório de cenário criado para inspirar maior investimento, crescimento mais rápido e patrocínio mais significativo em um dos fandoms que mais crescem no esporte.
Objetivo
Entendendo e mapeando o potencial da marca no futebol feminino
A PepsiCo queria quantificar e ilustrar o crescimento global do futebol feminino e destacar onde, por que e como as marcas podem investir para impulsionar a relevância cultural e o retorno comercial.
Desafio
Comprovando o valor do movimento
Embora o interesse pelo futebol feminino tenha explodido desde 2019, muitas marcas ainda o veem como uma oferta de direitos de nicho. A PepsiCo e a Nielsen queriam criar um caso de investimento reconhecido globalmente - um caso que capturasse o alcance, a trajetória e o alinhamento da marca do esporte nos principais mercados.
Solution
Transformando dados em impulso
A Nielsen implementou um programa de insights sob medida, combinando conjuntos de dados globais sindicalizados da Nielsen Fan Insights, Sports Sponsorship Intelligence, Media Impact e participação global. O resultado: uma visão multimercado e multicanal de como o futebol feminino está evoluindo - e o que ele oferece às marcas prontas para investir.
Key findings
800M
Uma base de fãs global crescente
Espera-se que a base global de torcedoras de futebol feminino cresça para 800 milhões até 2030, em comparação com os mais de 500 milhões atuais.
60%
Uma base de fãs liderada por mulheres
Até 2030, 60% dos fãs de futebol feminino em todo o mundo serão mulheres - criando um dos poucos esportes em que as mulheres representam a maioria do público.
72%
Os fãs querem mais investimento na marca
Os fãs associam o patrocínio a um sentimento positivo, e 72% dos fãs de esportes no Reino Unido acreditam que o patrocínio de esportes femininos reflete positivamente na marca patrocinadora.
79%
Interesses diversificados
Os torcedores de futebol feminino são motivadores culturais; 79% se interessam por filmes (contra 64% da população em geral), 65% se interessam por música (contra 45%) e 64% se interessam por videogames (contra 47%).
Resultados
Uma plataforma para ação e influência
A PepsiCo e a Nielsen agora podem usar o relatório "Undervalued to Unstoppable" como um ativo estratégico essencial - orientando a tomada de decisões internas, parcerias externas e envolvimento do setor. O relatório foi usado em marketing de marca, divulgação na mídia e apresentações para a diretoria. Sua influência provavelmente se estenderá além da PepsiCo, com detentores de direitos, federações e patrocinadores usando as descobertas para reformular a forma como valorizam e investem no futebol feminino.
Como funciona
Um mecanismo de insight personalizado
A Nielsen projetou uma estrutura analítica personalizada que integrou conjuntos de dados globais e locais sindicalizados no Nielsen Fan Insights, bem como tendências de consumo de mídia, engajamento social e impacto de patrocínio. Combinada com dados de participação e modelagem de crescimento, a solução forneceu uma imagem diferenciada das oportunidades que o esporte e os parceiros enfrentam. Os resultados incluíram previsões futuras, pontuação de alinhamento de marca e mapeamento de sobreposição de público, fornecendo à PepsiCo um plano de investimento com retorno de longo prazo.
Conclusão
Prova de que vale a pena
"Undervalued to Unstoppable" ajuda os líderes do setor a parar de adivinhar e começar a investir. Ele arma as marcas com dados que provam que o futebol feminino não está emergindo; ele chegou. Para os profissionais de marketing que desejam crescer com propósito e relevância, este é o momento de agir.
“Women’s sports fans are expected to be 60% female by 2030, and the rise of women’s football presents a timely, targeted opportunity for all brands to build meaningful relevance. Through this collaboration with Nielsen, we’re sharing the data, the momentum, and the future-facing view of a fanbase that’s ready to be seen, heard, and championed.”
- Jane Wakely, vice-presidente executiva, diretora de consumo e marketing da PepsiCo
Faça o download de sua cópia de "Undervalued to Unstoppable" agora
