Por mais de um século, o tênis cativou fãs no mundo todo, tornando-se um dos esportes mais populares do planeta. Enquanto a popularidade do esporte continua a crescer, novos esportes de raquete, como padel e pickleball, estão ganhando atenção (e espaço nas quadras). Para as marcas e os detentores de direitos, compreender os pontos fortes inerentes ao tênis, sua base de fãs dedicados e sua posição estratégica no cenário competitivo dos esportes de raquete pode abrir oportunidades importantes para se conectar com fãs entusiasmados.
Quem são os fãs de tênis?
A fundamental understanding of the tennis fanbase is the cornerstone of any successful strategy. These passionate individuals are the lifeblood of the sport. The good news is that tennis was among the most popular sports in 2024, demonstrating its widespread appeal across the globe. And over the last four years, Insights de fãs da Nielsen data shows that the global fandom for tennis has grown, reaching 33% in 2025.
A popularidade do tênis transcende as faixas etárias. O perfil etário diversificado do esporte ressalta sua capacidade de atrair e reter fãs em diferentes estágios da vida, oferecendo um amplo espectro de públicos-alvo para as marcas. A análise da distribuição demográfica global também revela uma divisão de gênero relativamente equilibrada, com as mulheres representando 46% dos fãs e os homens 54%.
O amplo apelo do esporte contribui significativamente para seu alcance global, tornando-o uma plataforma poderosa para patrocínio e impacto econômico. Para manter sua posição de liderança e continuar sua impressionante trajetória de crescimento, o tênis deve enfrentar proativamente os desafios futuros e aproveitar seus pontos fortes inerentes.
O surgimento de outros esportes de raquete
Tennis does not exist in a vacuum. Other racket sports, particularly padel and pickleball, have also been growing in popularity. Padel, in particular, has gained popularity in Europe, and globally, the sport has a fandom of 16%.1 Meanwhile, pickleball has quickly gained traction in several large markets, like the U.S. where 13% of people are fans.2 This highlights the dynamic nature of the racket sport landscape and the need for strategic positioning.
A popularidade desses esportes varia significativamente em diferentes países, oferecendo oportunidades diferenciadas de envolvimento direcionado. Para entender melhor como a popularidade varia, analisamos alguns dos principais mercados para os fãs de tênis e comparamos como os fãs de padel se comparam. Como podemos ver, tanto a Espanha quanto a Itália têm uma parcela semelhante de fãs de tênis, mas a Espanha tem mais fãs de padel.
These sports present clear opportunities for audience renewal and tennis’ continued expansion. Fans of other racket sports also show strong interest in tennis, with 70% of padel fans and 68% of pickleball fans also fans of tennis.3
Como as marcas podem se conectar com os fãs
A boa notícia para as marcas é o sentimento positivo em relação aos patrocínios entre os fãs dos três esportes de raquete. Os fãs de tênis, padel e pickleball são comprovadamente mais receptivos a parcerias com marcas do que a população em geral. Essa abertura intrínseca cria um terreno altamente fértil para a integração autêntica e impactante da marca, o que se traduz em um maior retorno sobre o investimento para os patrocinadores.
Os fãs dos três esportes também são mais propensos do que a população em geral a se verem como criadores de tendências - seguindo a música, as artes e a moda e investindo em produtos inovadores. Para isso, os melhores jogadores, com seu alcance global e suas marcas pessoais, podem atuar como ímãs poderosos, atraindo novos públicos e solidificando o fandom existente. Sua presença na mídia social, suas histórias pessoais e suas conquistas esportivas repercutem profundamente entre os fãs, tornando-os parceiros inestimáveis para marcas que buscam conexões autênticas.
O poder dos torcedores de raquete
A fidelidade, a distribuição global e a receptividade dos fãs de esportes de raquete às parcerias com marcas apresentam uma proposta atraente para marcas e detentores de direitos. Investir em tênis, padel e pickleball significa investir em comunidades globais apaixonadas, engajadas e em expansão, prometendo retornos significativos em termos de visibilidade da marca, engajamento do consumidor e impacto econômico. Ao compreender as tendências demográficas dos esportes, conhecer o cenário competitivo e reconhecer o papel influente de seus jogadores, as partes interessadas podem se alinhar estrategicamente com esportes vibrantes com potencial futuro.
For more insights into how the world of sports is evolving, download Nielsen’s 2025 Global Sports Report.
