Série 2025 Diverse Intelligence
ROI revolucionário: Investindo no público e na mídia asiático-americanos
De K-beauty a críquete, entender o público asiático-americano, havaiano nativo e das ilhas do Pacífico (AANHPI) e sua crescente influência cultural nos EUA é crucial para as marcas que buscam crescimento.
Aproveitando a onda de influência cultural
In recent years, K-pop hits have topped U.S. music charts and streaming platforms have made popular Asian media like anime more accessible. As the fastest-growing population in the U.S., Asian Americans—many of whom have family and friends abroad—are leading these trends in the U.S. For brands, earning and maintaining the AANHPI community’s trust isn’t a nice-to-have—it’s a must-have.
29%
Mais de um quarto dos asiático-americanos vive em uma casa com duas ou mais gerações - criando conexões profundas com a cultura.
Fonte: Pesquisa da Comunidade Americana, 2022
$1.4T
Os consumidores da AANHPI na faixa de renda média cresceram 16% de 2009 a 2022, e o poder de compra da comunidade é de US$ 1,4 trilhão.
Fonte: Pew Research, 2024; Selig Center for Economic Growth
53%
Mais da metade dos asiático-americanos tem maior apreço por marcas que anunciam em mídias que refletem sua cultura/etnia.
Fonte: Estudo Nielsen Attitudes on Representation, 2025
Definição de tendências nos EUA.
No relatório deste ano, exploramos como o público asiático-americano está criando conexões interculturais e impulsionando tendências entre consumidores mais amplos nos EUA.
Criadores de tendências tecnológicas
Os públicos da AANHPI são entusiastas da tecnologia - incluindo streaming - e recorrem a aplicativos e mídias sociais para tudo, desde compras até entretenimento.
Influenciadores do varejo
Os asiático-americanos são os primeiros compradores digitais que estão adotando a mídia de varejo e liderando as tendências de beleza relacionadas a cuidados com a pele e com os cabelos.
Aumento do número de fãs de esportes
Os fãs de esportes da AANHPI estão abraçando os atletas asiáticos, ajudando a aumentar o interesse por esportes no país e no mundo.
Conectando-se com o futuro do mercado consumidor
By understanding the cultural nuances that resonate with AANHPI consumers, brands can position themselves to create leading-edge marketing that appeals to the broader U.S. market. The what, where and how Asian Americans connect with brands and media isn’t just about the AANHPI community; it’s about understanding the future of the U.S. consumer market.
