The evolution of television over the past few years has been exhilarating for viewers who now have infinite content at their fingertips and the freedom to watch it all on their own schedule. But it’s also made it incredibly difficult for advertisers to keep track of all the moving pieces and keep their TV advertising campaigns on target.
Isso pode ser feito?
Planejamento de mídia na era digital
O planejamento de mídia requer quatro ingredientes principais: uma definição clara do seu público-alvo, uma compreensão completa de onde esse público está consumindo mídia, um orçamento adequado para alcançá-lo e uma medição precisa para apoiar suas decisões de gastos com mídia. Porém, com públicos tão fragmentados como os atuais, insights mais profundos sobre o público - além de idade e gênero - são essenciais para a criação de planos de mídia bem definidos.
Budgets are tight, and marketing teams under pressure from the CFO office want to make sure they don’t waste money on consumers with zero chance to purchase their products. Similar to what they’re already doing with digital channels, they want to optimize their TV buys to reach finely-tuned audiences (e.g., gamers, pet lovers, recent movers, new moms, outdoor enthusiasts, or prospective electric car buyers) with highly targeted messages.
Thankfully, we now have reliable data in the industry to understand how those specialized audiences—advanced audiences—are watching media.
Vamos usar um exemplo rápido para ilustrar os principais benefícios.
As novas mães não são como todas as mulheres jovens
Muitas marcas de produtos de consumo estão interessadas em atingir as mães com filhos pequenos (de 2 anos ou menos) em casa. Elas não são um segmento grande - representam pouco menos de 4% do total da população adulta dos EUA -, mas têm hábitos de consumo muito peculiares: produtos de cuidados com o bebê, como fraldas e fórmula, é claro, mas também roupas de bebê, móveis e produtos de saúde e bem-estar. Eles também podem estar comprando carros maiores (e cadeirinhas para acompanhá-los), um seguro melhor ou planos de poupança 529 para dar uma vantagem inicial a seus recém-nascidos.
Tradicionalmente, as marcas alcançam as novas mamães visando mulheres jovens entre 18 e 44 anos. Não é um cálculo ruim, como mostra a figura 1. Assim como as News Moms, com 65%, as mulheres jovens de hoje passam a maior parte de seu tempo na TV com conteúdo de streaming.
But that’s where the similarities end. The chart below shows that New Moms spend much more of their TV time watching kids shows and feature films—many of them kids movies, no doubt. In fact, New Moms split their TV hours pretty evenly between movies, dramas and kids shows, with very little time left for any other type of programming.
For advertisers, understanding how New Moms are co-viewing content with their young kids can provide key insights to help guide decisions around TV advertising campaigns. At Nielsen, we’ve been studying co-viewing for a long time. With our people-based measurement, we’ve always had a reliable source of truth to size up co-viewing. And while over the top (OTT) platforms historically saw lower co-viewing, today 47% of linear and connected TV (CTV) is consumed by more than one person at a time.
Embora os inventários limitados de anúncios da CTV continuem sendo um obstáculo, há outras maneiras de se conectar com as novas mães em plataformas de streaming: patrocínios de marcas, por exemplo, ou parcerias com celebridades. E, embora muitas plataformas pareçam menos atraentes para as novas mães no momento, algumas estão investindo em programação infantil para preencher a lacuna e podem já oferecer oportunidades interessantes de publicidade em nível de programa.
Desbloqueie o valor dos públicos avançados para sua empresa
We’re sharing many more insights about New Moms and other select advanced audiences in our new O relatório "On-Target 2025. We invite you to check it out to learn more about how these attractive audiences watch TV, how their viewing changes across genres and media sources and how some of the top brands on the market are allocating their media budgets to reach them.
Pense em seus próprios consumidores-alvo. Eles estão assistindo à mídia de forma diferente do resto da população? Você está fazendo tudo o que pode para alcançá-los? Entre em contato conosco ou com seu representante da Nielsen para descobrir o valor dos públicos avançados para sua empresa e levar suas campanhas publicitárias entre canais a novos patamares.
