In today’s complex media landscape, marketers are constantly seeking ways to optimize their media strategies and understand which channels are driving return on investment (ROI). Generally, television, digital, and social media receive the lion’s share of attention (and spend). Many marketers believe that audio, including radio, is difficult to measure in marketing mix models (MMM) because of its relatively lower spend. Nielsen MMM captures and reports audio. In analyzing thousands of campaigns we can confirm that when sufficient impressions are run, audio is measurable, and shows up quite well in MMM; of course as with any tactic, some brands/categories perform stronger than others.
Para obter orientação sobre a melhor forma de representar qualquer tipo de mídia, a Nielsen sugere que se considere o tamanho do orçamento, a qualidade dos insumos e a granularidade do meio de comunicação. Exemplo: para áudio, isso incluiria considerar rádio, streaming de áudio e podcasts.
Aqui estão algumas práticas recomendadas a serem consideradas para seus canais de áudio: rádio, streaming de áudio e podcasting:
- Plan for adequate GRPs: Allocate sufficient budget to radio and other audio channels. While the appropriate levels may vary by category
- Use as-run data, not planned GRPs: Many marketers rely on planned GRPs, which can differ significantly from what is actually delivered. By using As-Run GRPs—actual media delivery—you’ll get a more accurate read of radio’s performance. Nielsen’s data consistently shows the importance of this distinction.
- DMA-level delivery matters: Radio’s effectiveness can vary across different markets, so it’s important to evaluate media delivery at the designated market area (DMA) level. Actual delivery often deviates from planned delivery, and understanding these variations can provide valuable insights for optimizing your radio campaigns.
- Analyze by week: Timing is everything, especially for media like radio that may have seasonality or other timing-related nuances. Analyzing media delivery on a weekly basis—taking into account sales events, weather conditions, or special promotions—can help explain spikes or dips in performance. This granular level of analysis is crucial for understanding the true impact of your radio investments.
Em nossa análise, quando o peso relativo das impressões é grande o suficiente para ser medido, o rádio é consistentemente classificado como uma mídia de primeira linha em termos de ROI. O streaming de áudio também tem um bom desempenho, embora fique atrás da transmissão de rádio. Embora mensuráveis, os investimentos em podcasting têm sido menos comuns e o desempenho ainda não é indicativo do streaming de áudio.
Na Nielsen, temos o compromisso de ajudar os profissionais de marketing a tomar decisões baseadas em dados que maximizem a eficácia de todos os seus investimentos em mídia. Com nossos modelos proprietários e nosso extenso banco de dados de desempenho de mídia, podemos garantir que sua mídia, incluindo canais de áudio, seja representada com precisão e contribua para o sucesso geral do seu marketing.
Para obter mais informações sobre como otimizar seu modelo de mix de marketing e medir o impacto do rádio e de outros canais de áudio, entre em contato com a equipe da Nielsen hoje mesmo. Vamos esclarecer as coisas - o rádio é mensurável e, quando bem feito, ele produz resultados.
Metodologia:
Com base em uma análise de 2.857 campanhas nacionais, locais e internacionais em todas as categorias de anunciantes em que a alocação para o rádio foi, em média, uma porcentagem notável do orçamento total de mídia.
