Estudo de caso

Ligando os pontos da mudança climática

O poder da mídia local para alcançar o público e promover a conscientização sobre as mudanças climáticas durante eventos climáticos extremos

Introdução

Entendendo o alcance da mídia local durante eventos climáticos extremos

Nielsen collaborated with Climate Central, a policy-neutral non-profit climate science organization, to assess the presence of accurate and informative climate reporting in local media to engage communities affected by extreme weather events.

Objetivo

Destaque o papel da mídia local na conscientização sobre as mudanças climáticas

According to the American Meteorological Society, local weather broadcasting is extremely effective in raising awareness about climate change. Climate Central collaborated with Nielsen to analyze local TV newscasts for climate change content and measure the audience reach associated with those broadcasts.

Desafio

Envolvimento de estações de mídia locais para educar o público sobre as mudanças climáticas

Apesar da crescente preocupação do público com a ligação entre a mudança climática e o clima extremo, apenas 28% das pessoas nos EUA dizem que ouvem sobre o aquecimento global na mídia pelo menos uma vez por semana. Isso sugere que a mídia, incluindo a mídia local, frequentemente perde oportunidades de aumentar a compreensão e a conscientização do público sobre condições meteorológicas extremas e mudanças climáticas.

Solution

Criar uma métrica de conteúdo climático para relatórios usando o alcance do público e a análise de contexto

Using Nielsen Local TV View (NLTV), Nielsen Grabix and the PPM Analysis Tool, Nielsen analyzed local television news and radio coverage in the top 50 U.S. designated market areas (DMAs) related to four extreme weather events from 2022-2023 that could appropriately be connected with climate change. These events were Hurricane Ian, the Canadian wildfires, the Phoenix heat streak and Tropical Storm Hilary. The data was used to understand if, when and how coverage discussed the event in the context of climate change and was turned into a public report detailing viewership and content analysis of local TV news segments during those four notable extreme weather events.

Key findings

17M

Alcance total

Os segmentos de transmissão durante eventos climáticos extremos têm grande alcance e impacto. Em todo o país, mais de 17 milhões de pessoas nos 50 principais DMAs foram expostas a segmentos que relacionavam o evento climático extremo à mudança climática.

48%

Entenda os segmentos

Extreme heat was most often connected to climate change. About 48% of all climate contextualized segments were about the Phoenix heat streak of 31 days of >110℉ temperatures.

395%

Aumento do alcance

During Hurricane Ian, the average reach for local news streaming apps in Orlando among people ages 25-54 increased 395% over the previous week. Local TV viewership also had exponential increases, doubling in the Orlando market for Hurricane Ian and in Los Angeles for Tropical Storm Hilary.

Resultados

A Análise de Conteúdo Climático comprovou o valor e a oportunidade dos relatórios climáticos

Essa colaboração resultou em uma análise de conteúdo climático usada para avaliar a presença de contextualização climática na cobertura televisiva local de condições climáticas extremas, atendendo ao crescente apetite do público por informações precisas sobre as causas e os impactos de condições climáticas extremas.

Conclusão

A análise de conteúdo da Nielsen revela insights sobre a programação da mídia local durante eventos climáticos extremos

As ferramentas de análise de audiência e conteúdo da Nielsen impulsionaram a criação de uma nova métrica que define o padrão para avaliar as reportagens sobre o clima na mídia. Essa métrica identifica onde as estações de mídia locais podem fornecer informações meteorológicas claras para aumentar a conscientização sobre a mudança climática e suas ligações com eventos climáticos extremos.

Os dados da Nielsen e a análise de conteúdo gerada por eles forneceram insights essenciais sobre como a mídia local fornece ao público as informações vitais necessárias para ajudar as comunidades a se prepararem e se manterem seguras durante períodos de clima extremo.

Kaitlyn Trudeau | Pesquisadora Associada Sênior, Ciência do Clima na Climate Central