The American media day starts early, ends late and involves a lot of choice in what to watch, listen to and read. Audio accounts for nearly 20% of daily time; in Q3 2024 that translated to 3 hours and 57 minutes of daily1 listening across both ad-supported and ad-free platforms like radio, podcasts, streaming music services and satellite radio. The Record is a quarterly report card on how U.S. consumers spend their listening time, fueled by Nielsen and Edison Research.
While advertisers are constantly tracking changes in consumer behavior to improve the impact of their cross-channel marketing, O registro helps cut through with a unique representation of the time spent with ad-supported audio channels.
From July to September 2024, listeners spent 67% of their daily time with ad-supported audio with radio, 18% with podcasts, 11% with streaming audio services and 3% with satellite radio. Among 18-to-34 year-olds, radio now accounts for the majority of daily time spent with ad-supported audio; growing to 51% in the past quarter from 48% in the second quarter. Listening share for podcasts (31%) among the same audience decreased for the second quarter in a row, down from 35% in Q2 and 37% in Q1.
Um instantâneo trimestral: Edison Research Share of Ear®
Este gráfico mostra como os americanos gastaram seu tempo com áudio suportado por anúncios no terceiro trimestre de 2024.
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Não são apenas os ouvintes mais jovens que estão sintonizando o rádio, a plataforma original de áudio com suporte de anúncios. Em todas as idades, os consumidores passam mais da metade de seu tempo diário de áudio com anúncios no rádio, e os ouvintes com 35 anos ou mais dedicam quase 75% de seu tempo de áudio ao rádio.
As tabelas a seguir informam como a participação da audiência varia de acordo com o formato, a idade, o perfil demográfico e a plataforma dos 15 formatos de rádio AM/FM de maior alcance. Essas tabelas diferenciam entre a parcela de todos os ouvintes de rádio e a parcela de ouvintes de streaming especificamente, que são aqueles que ouvem os streams digitais das estações de rádio AM/FM.
Rastreamento da audição de rádio por formato
Esse gráfico compara quais formatos de rádio têm a maior parcela de audição e como isso difere entre o total de rádios (combinadas no ar e em streaming) e o universo de streaming de rádio.
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Com U.S. election news heating up and key sporting events in the third quarter, we saw the share of streaming listening for News and Sports programming increase. Streaming ‘shares’ were also noticeably higher this quarter for both Adult Contemporary and Urban Adult Contemporary / R&B, while Classic Rock shares remained elevated—a common trend seen during summer months when listening often peaks compared to the rest of the year.
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Como os dados demonstram, o áudio continua sendo um elemento fixo nos hábitos diários de mídia dos americanos. Ao se aprofundar nas tendências do público e começar a planejar para 2025, considere como o áudio se encaixará em suas campanhas de mídia cruzada.
O registro fornece uma análise trimestral dos comportamentos de escuta de áudio em todo o universo do rádio. Os gráficos representam o uso médio diário e a parcela de audição para o público dos EUA.
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Fonte:
1Edison Research, “Share of Ear®” Q3 2024
