Série Inteligência Diversificada 2024
The global
Black audience
Moldando o futuro da mídia
A América negra continua a se diversificar, e a mídia precisará evoluir para permanecer relevante para esse público ávido por mídia com influência global sobre tendências e cultura.
A globalização da América Negra
A América negra é complexa, mas as tendências de imigração aumentarão essa complexidade. À medida que a diversidade dessa população cresce, o setor de mídia precisará se concentrar na autenticidade e em representações precisas para manter o alto envolvimento desse público com o conteúdo.
A projeção é de que a população negra dos EUA cresça dos atuais 15% para 18% até 2060
A população americana nascida na África cresceu três vezes nos últimos 20 anos
Dois em cada três negros americanos querem ver mais representação de seu grupo de identidade na tela
Fontes de dados: U.S. Census; Pew Research Center; Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna
O papel da mídia na cultura
Este relatório destaca a quantidade significativa de envolvimento que a América Negra tem com a mídia, bem como a perspectiva desse público diversificado sobre a representação no conteúdo e na publicidade. As principais seções incluem:
O público negro é um grande usuário de TV
Os adultos negros passam 31,8% mais tempo na TV por semana do que a população geral dos EUA.
O estado da representação na TV
A representação é um dos principais fatores de engajamento da mídia. O talento negro na TV nunca foi tão visível, mas os números - e a demanda do público - sugerem que há espaço para ainda mais. Nosso estudo mais recente constatou que 70% dos entrevistados negros LGBTQ+ e 66% dos homens negros frequentemente se sentem mal representados na mídia.
O conteúdo da TV é um assunto global
While representation and diversity dimensions vary across providers, audiences stay engaged when they find what they’re looking for. Engagement with Blood Sisters e Far From Home, for example, reflect Netflix’s investment in Nollywood.
Estratégias de marca para relevância e inclusão
Um envolvimento significativo exige mais do que simplesmente entender onde o conteúdo está sendo consumido. As dimensões da diversidade são importantes. Nosso estudo mais recente constatou que quase 36% do público negro acredita que as marcas retratam todos os negros da mesma forma na publicidade.
Os insights sobre o público negro de que você precisa
At its core, media is a means of connecting. The stronger the connection, the greater the engagement.
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