Série Inteligência Diversificada 2024
Fanáticos: Nielsen’s playbook
on Hispanic media consumption and sports engagement
Os hispânicos não estão apenas assistindo ao jogo, eles o estão mudando. Este relatório fornece insights mais profundos sobre como os fãs hispânicos se envolvem com a mídia esportiva e estão moldando o futuro da cultura esportiva dos EUA.
A comunidade hispânica: Uma influência crescente nos esportes dos EUA
A comunidade hispânica é composta por cerca de 65 milhões de pessoas, quase um quinto da população dos EUA. De comida e música a líderes empresariais e estrelas do esporte, os hispânicos têm uma enorme influência na economia e na cultura dos EUA. Agora, a comunidade está reescrevendo o manual sobre como os EUA se envolvem com esportes e mídia esportiva.
71%
Os hispânicos foram responsáveis por 71% do crescimento da população dos EUA entre 2022 e 2023
$3.4T
Os hispânicos dos EUA são uma potência de gastos - com US$ 3,4 trilhões em poder de compra
51%
A audiência do público hispânico no Super Bowl aumentou 51% de 2021 a 2024
Conexão com fãs de esportes hispânicos
Os fãs hispânicos estão impulsionando novas tendências na audiência de esportes. Marcas, ligas e detentores de direitos de mídia têm uma oportunidade única de se conectar com um público apaixonado, crescente e influente. Para ajudá-lo a entender melhor esses fãs, este relatório inclui seções importantes:
Uma análise do consumo de mídia dos hispânicos
Embora as audiências hispânicas passem menos tempo na mídia tradicional do que a população geral dos EUA, elas estão sintonizando os esportes em grande número. De acordo com a medição de audiência da Nielsen, a final da Copa América de 2024 atraiu mais de 12 milhões de espectadores na Univision e na Fox - tornando-se a final da Copa mais assistida na história dos EUA - e 53% dos espectadores nos EUA eram hispânicos.
Como os hispânicos estão mudando o jogo
Para os amantes do esporte, o fandom é muito mais profundo do que o placar final. E a influência dos atletas hispânicos vai além do campo. Essas estrelas do esporte estão aproveitando suas plataformas para gerar um impacto real, tanto em seu esporte quanto na conversa cultural mais ampla.
O poder dos patrocínios esportivos
Os fãs de esportes hispânicos são entusiastas das marcas que apoiam os esportes de que gostam. Em comparação com a população em geral, os fãs de esportes hispânicos têm 32% mais probabilidade de considerar uma marca pela primeira vez quando ela patrocina um esporte que eles acompanham.
Oportunidades para envolver os fãs hispânicos
Com a fragmentação da mídia, os esportes - especialmente os esportes ao vivo - estão desempenhando um papel mais importante na mídia e na publicidade. Faça o download do manual da Nielsen sobre audiências hispânicas, esportes e engajamento da mídia para descobrir oportunidades de engajamento de fãs e marcas com os hispânicos que definem tendências.
