Estudo de caso
Liberando o poder do conteúdo do criador
Nielsen + Samsonite: O monitoramento diário de anúncios digitais aumenta o desempenho da campanha #TESTEDLIKESAMSONITE
Introdução
A busca de uma marca global de malas para otimizar o desempenho entre canais
Samsonite, one of the most well-known travel luggage brands in the world, aimed to strengthen the concept of “Aesthetic Engineering” in the second leg of its #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) advertising campaign in India. With Classificações de anúncios digitais da Nielsen, they sought to monitor the campaign daily across channels to ensure success.
Objetivo
Medição e avaliação do impacto, do alcance e da frequência da campanha
Essa fase da campanha enfatizou a qualidade premium da marca, concentrando-se no apelo visual, na funcionalidade e na mensagem, ao mesmo tempo em que manteve a força e a qualidade essenciais da Samsonite no centro.
A campanha seguiu uma abordagem em duas vertentes:
1. Impacto: Aumentar a visibilidade por meio de propriedades de alto impacto.
2. Reach & frequency: Utilize data layering to target Persons 25-54 years old within the in-market premium audience across the luggage segment.
Desafio
Monitoramento para obter a máxima eficácia em todas as plataformas
Para manter o alcance e a frequência ideais, foi fundamental monitorar de perto todas as plataformas envolvidas na campanha. Como a campanha tinha várias etapas, um dos principais desafios foi otimizar o orçamento em tempo real com base no desempenho da plataforma. Isso exigiu ajustes em tempo real e realocação estratégica de recursos para garantir o máximo de eficiência e eficácia em todos os canais.
Solution
Otimização durante o voo usando classificações de anúncios digitais
Durante a campanha, o relatório de classificação de anúncios digitais da Nielsen revelou que o tráfego de BOT era relativamente baixo devido ao monitoramento diário da campanha. Esses relatórios diários ajudaram a otimizar a campanha, e notificações imediatas foram enviadas a todas as plataformas para melhorar seu desempenho.
Inicialmente, as três principais plataformas operavam abaixo da frequência média desejada. Ao dar tempo suficiente e dimensionar corretamente a base do pool de cookies, a frequência melhorou em 65% entre essas plataformas.
Key findings
85%
Percentual de cumprimento da meta
A campanha alcançou uma porcentagem de 85% no alvo. Todas as plataformas, com exceção das três maiores, conseguiram atingir a média de porcentagem no alvo da Índia para o grupo-alvo de pessoas de 25 a 54 anos.
35%
Alcance do público-alvo
Dentro do universo ativo da Internet na Índia, 20% foram alcançados pela campanha, enquanto 34% do universo dentro do grupo-alvo de pessoas de 25 a 54 anos foram alcançados. Além disso, foi observada uma baixa duplicação de público (6%) em todas as plataformas da campanha.
75%
Variação demográfica
A campanha foi voltada para o sexo masculino, com 75% do público da campanha pertencendo a esse grupo de gênero.
Resultados
Os relatórios diários melhoraram o desempenho e reduziram os custos da campanha
A otimização diária ajudou a atingir um público digital de 141 milhões em uma frequência de 3,38, o que resultou em uma economia de mais de 25% no custo da campanha. Além disso, as propriedades de impacto forneceram números menores em termos de alcance e impressões, o que levou à extensão da campanha por três dias em algumas plataformas e a uma otimização de 3 vezes no custo.
Como funciona
A Digital Ad Ratings é uma ferramenta de medição independente baseada em censo que fornece uma medição abrangente do alcance com visualizações no dia seguinte de públicos digitais em plataformas móveis e de computador, em conformidade com a privacidade.
Conclusão
A medição de anúncios digitais garante o desempenho da campanha
A implementação do DAR para rastrear o desempenho da campanha TSL 2.0 permitiu que a Samsonite oferecesse maior alcance e criasse frequência em todas as plataformas. Essa otimização durante o voo resultou em uma economia de 25% do custo da campanha ou 5 vezes o investimento original feito no DAR, garantindo que os objetivos definidos da campanha publicitária fossem atingidos com eficácia.
Samsonite products are not just luggage; they are a testament to our commitment to quality and durability. ‘Tested Like Samsonite’ is a celebration of resilience and quality. Our carefully crafted marketing campaign captures the very essence of the Samsonite – resilience and perseverance. This campaign highlights our strong commitment to excellence. Our ultimate goal is to ignite inspiration in our audience by showcasing the enduring spirit of each Samsonite creation.
Ms. Anushree Tainwala
Executive Director – Marketing
The #TESTEDLIKESAMSONITE campaign has been instrumental in reinforcing our brand’s core values of strength and quality. By integrating aesthetic engineering with rigorous product testing, we showcased Samsonite’s commitment to premium quality and functionality.
Krishal Mehta
GM, Samsonite Marketing
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