Estudo de caso
Análise do impacto fora de casa
Quantificação do sucesso em canais difíceis de medir
Introdução
A busca de uma empresa global de óculos para ver o desempenho abrangente da campanha
A Luxottica, um conglomerado global de óculos com sede em Milão, é uma potência no mercado de visão dos EUA - de marcas de óculos de luxo a lojas de varejo e seguro de saúde visual. Com grande parte de seu orçamento gasto em ativações Out of Home (OOH), eles recorreram à solução Brand Impact da Nielsen para entender como esses canais historicamente difíceis de medir estavam contribuindo para o sucesso geral da marca.
Objetivo
Compreensão do impacto dos investimentos em OOH
Uma parte significativa da verba de mídia da Luxottica é gasta em publicidade Out of Home (OOH) (por exemplo, outdoors, sinalização digital e colocações de proximidade). A empresa contratou a experiência da Nielsen em medição para entender o impacto que isso causava em seu plano geral de mídia.
Desafio
Garantia de medição confiável para posicionamentos analógicos
A Luxottica precisava medir a eficácia de uma campanha de OOH que abrangia vários mercados, mas não era de âmbito nacional. Tradicionalmente, as campanhas de OOH não têm métricas imediatas e quantificáveis. Essa barreira entre ativações e percepções contribuiu para a percepção de que o impacto do OOH é intangível e irrealista para quantificar, especialmente para entender como ele muda o valor da marca. A Luxottica precisava de uma maneira de capturar percepções precisas do mercado de OOH e fornecer métricas confiáveis da marca em seus principais mercados.
Solution
Nielsen Brand Impact revela insights localizados de OOH
Usando o Nielsen Brand Impact, a Nielsen conseguiu acessar campanhas de 2022 e 2023, que incluíam mídia OOH em Los Angeles e Nova York. A Nielsen adaptou o plano de amostragem da solução Brand Impact para poder medir a atividade OOH localizada e, ao mesmo tempo, manter uma amostra representativa em nível nacional.
Key findings
31%
Eficiência de custos
Em geral e em nível nacional, a campanha de 2023 foi 1,31 vezes mais eficiente do que a do ano anterior.
+1.9%
Purchase Intent
Houve um aumento relativo significativo na intenção de compra da campanha de 2022 a 2023.
+4.0%
Conscientização não assistida
A conscientização sem ajuda da campanha de 2023 foi 3,6 vezes maior do que a de 2022.
Como funciona
Os resultados foram calculados usando uma pesquisa com consumidores que capturou a percepção do consumidor, o uso da mídia e as pontuações dos KPIs da marca. Em seguida, a modelagem avançada identificou o impacto granular do canal de mídia nos KPIs da marca.
Conclusão
Campanhas de OOH movem a agulha
Nielsen Brand Impact was able to reveal just how much Luxottica’s OOH activities improved key metrics including awareness and purchase intent. By ensuring all campaign channels are measurable, Luxottica is able to analyze holistic campaign performance, hone media plan strategies and optimize future executions.
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