Em menos de 20 anos, o streaming de vídeo transformou o cenário da TV e criou uma espécie de imagem espelhada de como era a TV antes da chegada do streaming.
Além de a publicidade ter começado a florescer como um meio de monetização em plataformas e serviços, a programação programada ao vivo continua a ganhar força à medida que criadores de conteúdo, empresas de mídia e fabricantes de dispositivos lançam novos canais de televisão gratuitos com suporte de anúncios (FAST) para um número cada vez maior de plataformas.
No entanto, por mais rápido que alguns criadores possam desenvolver e lançar um novo canal FAST, de preferência com um plano de distribuição estratégico, garantir a viabilidade de um canal a longo prazo é tudo menos garantido.
For starters, the FAST landscape has become incredibly crowded over the last year. Given the rapidly evolving FAST landscape, industry size estimations are varied. According to Dados de vídeo Gracenote, there are more than 1,900 individual FAST channels for audiences to choose from, with more than 1,300 in the U.S. alone. For context, there were just 1,000 in the U.S. mid-way through 2023.
Isso representa um crescimento de 30% em oito meses. Além disso, as plataformas FAST individuais, como a Pluto TV, a Freevee da Amazon e a Tubi, normalmente têm centenas de canais, oferecendo uma ampla variedade de opções nos guias de programação eletrônicos individuais.
The three independently reported FAST services in Nielsen’s the Gauge have a combined total of more than 800 live TV channels
Industry congestion notwithstanding, viewer engagement and advertising dollars are increasingly focused on over-the-top1 content that audiences access via their connected TVs (CTV2). In third-quarter 2023, for example, audiences spent just under two hours per day with CTV content3, representing more than 40% of their total time with TV (4:34 per day).
Time with FAST programming is also growing: Pluto TV, Tubi and the Roku Channel accounted for 3.7% of total TV use4 in February 2024. With viewership rising, advertising is following suit. Digital TV Research Ltd., for example, forecasts that global FAST revenue will hit $17 billion in 2029, up from $8 billion in 2023.
Not everyone will benefit from the upswing. More channels does not equate to more viewership. It simply disperses viewership. This is true across the streaming industry, and audiences are overwhelmed. A January Motley Fool survey, for example, found that 62% of audiences say there are too many streaming options, with 39% reporting pulling back on the services they subscribe to on a year-over-year basis.
70% dos consumidores de streaming estão familiarizados com os serviços FAST e assistiram a conteúdo FAST nos últimos três meses
FAST services stand to benefit from subscription overload, as a 2023 Deloitte survey found that 19% of consumers have switched from a paid subscription to a FAST service. Additionally, Nielsen’s latest streaming consumer survey found that 70% of respondents said they are familiar with FAST and have watched FAST content in the past three months. Access to new content is a primary driver, with 63% saying they have access to traditional VOD services but are interested in exploring new content on FAST platforms.
No entanto, com o setor intensamente focado na monetização de conteúdo, os criadores, editores e emissoras que entram no setor FAST precisam fazer mais do que simplesmente disponibilizar sua programação para os espectadores.
A melhor maneira de envolver e manter o público é oferecer algo que ele realmente esteja procurando. Mas o conteúdo não nasce com uma capacidade inata de se apresentar ao público. É aí que entram os metadados. Mas, assim como o conteúdo, os metadados não são homogêneos. Esse é especialmente o caso dos serviços FAST, em que os canais individuais vêm de uma série de distribuidores.
But when content includes a ID do Gracenote, it’s automatically linked to an array of standardized entertainment assets that are critical in fulfilling audience search and discovery journeys. Linked information includes:
- Descrição
- Gênero
- Elenco
- Imagens
- Disponibilidade do programa
Ainda em seus primeiros dias, o ecossistema FAST está tentando recuperar o atraso em relação aos metadados. Uma análise recente, por exemplo, descobriu que 31% da programação FAST enviada à Gracenote não incluía nenhuma informação de gênero. Isso, por si só, limitará as oportunidades de monetização, pois é improvável que as marcas e agências façam propaganda de conteúdo sem saber o gênero do programa.
Mas ter o básico é apenas o começo. Para ter sucesso no futuro, serão necessárias estratégias de enriquecimento de dados que se baseiem nos conceitos básicos de imagens e descrições, fornecendo uma imagem mais completa do conteúdo. Adições como humor, tema, cenário e ambientação fornecem uma nova camada de informações que pode aumentar o apelo da programação entre o público que está procurando algo para assistir.
Além disso, os metadados enriquecidos podem ajudar a garantir que o conteúdo se destaque à medida que as experiências FAST de próxima geração forem chegando, incluindo algoritmos aprimorados de pesquisa e descoberta para mecanismos de recomendação, que agora são essenciais em ambientes VOD tradicionais.
Nunca é demais enfatizar a importância de metadados normalizados e abrangentes. A recente revisão de metadados da Disney para trazer o conteúdo do Hulu para o aplicativo Disney+ destaca as imensas diferenças que os aplicativos e as plataformas individuais têm em relação ao conteúdo e aos metadados.
Embora esse exercício tenha sido realizado no espaço de VOD, ele mostra a miríade de abordagens de metadados em todo o cenário de streaming e os desafios de distribuição associados que isso causa. No entanto, ter o parceiro de metadados certo garante que o conteúdo se conecte rapidamente a qualquer plataforma e ofereça a experiência mais rica possível ao público, incluindo aquelas que ainda não se materializaram no ecossistema FAST.
For additional insight into the needs of FAST content heading into the future, download our FAST toolkit.
Fontes:
1Over-the-top (OTT) refers to streaming video content that audiences access through an internet connection.
2CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use case is to stream video content.
3Painel Nacional de TV da Nielsen
4Nielsen’s The Gauge, February 2024
