Streaming’s popularity continues to surge ahead. As of the March edition of Nielsen’s The GaugeTM, streaming had grown 12% on an annual basis among U.S. adults. Major streaming players are investing big dollars in programming to attract audiences. And ad-supported options are proliferating, meeting the demand from even more viewers like the Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI) community.
O público da AANHPHI tem um poder de compra de US$ 1,3 trilhão e é o segmento de crescimento mais rápido da população dos EUA. Com mais plataformas de mídia disponíveis do que nunca, entender como e onde o público da AANHPI está consumindo conteúdo é fundamental para marcas e empresas. Embora os asiático-americanos passem menos tempo total na mídia do que qualquer outro segmento da população dos EUA, eles são grandes usuários de mídia digital, incluindo streaming. Para os profissionais de marketing que estão descobrindo como incorporar o streaming em seus planos de mídia, os asiático-americanos podem ser um público-chave no qual se concentrar.
Streaming ganha participação com o uso de TV por asiático-americanos
As reported in Nielsen’s most recent Diverse Intelligence Series report, Asian audiences 18 and older in the U.S. spend 17.5 hours with TV in a given week. While this is less than the 32 hours spent weekly by the general population, AANHPI audiences spend a larger percentage of their overall TV time with streaming. In January 2024, streaming made up 45.4% of Asian Americans’ TV usage, compared with 36.0% for the general U.S. population, according to Nielsen’s The GaugeTM.
Ano após ano, o uso de streaming pelos asiático-americanos cresceu 5,6% a partir de janeiro de 2023. E o streaming continua a ganhar terreno. Em março de 2024, o streaming subiu para 48,2% do tempo total de TV do público da AANHPI.
A boa notícia para os anunciantes é que os asiático-americanos estão se inclinando para a visualização de vídeo sob demanda (AVOD) com suporte de anúncios, que representou 31% de seu streaming em janeiro de 2024, em comparação com 27% da população total.
O uso de streaming da AANHPI se estende por vários dispositivos
Além da TV, os espectadores da AANHPI passam 17 horas por semana com seus smartphones, o que está alinhado com a população total. No entanto, o nível de envolvimento do público da AANHPI com dispositivos móveis representa mais de um terço do tempo total de mídia.
Nos smartphones, os asiáticos superam os outros espectadores no uso de aplicativos de plataformas de streaming, especialmente os suportados por anúncios. Em um mês normal, o aplicativo móvel do YouTube atinge 85% dos adultos AANHPI. A Sling TV também é particularmente atraente com seu conteúdo de TV internacional, especialmente nos idiomas do sul da Ásia e do leste asiático. Os espectadores da AANHPI têm 37% mais probabilidade de usar o aplicativo do que a população em geral.
Incorporação do streaming em seus planos de mídia
The reality is that audiences of ad-supported streaming platforms continue to grow. For example, in February 2024, YouTube captured 9.3% of TV usage, a platform-best. But not all audiences are adopting at the same pace. While age and gender have traditionally been the focus driving media buys, advanced audience segments can help marketers better plan to reach audiences that are leaning in.
Os comportamentos de consumo de mídia do público da AANHPI não seguem as normas tradicionais. Por exemplo, os asiáticos com mais de 50 anos passam a maior parte do tempo em dispositivos de TV conectados em comparação com outros grupos que tendem a assistir mais à TV linear. Como os asiático-americanos são grandes usuários de streaming, os anunciantes podem se concentrar em envolver esse público em plataformas de streaming com suporte de anúncios como parte de suas campanhas de mídia cruzada.
Learn more about the value of streaming within a cross-media campaign in Nielsen’s 2024 Annual Marketing Report.
