When CODA won the best picture Oscar in 2022, many people with disabilities hoped it would lead to more inclusion of their stories in media. But aside from the awareness and accolades, little progress to further advance disability inclusion on screen has followed.
E a tendência não se limita aos filmes. Os dados do Video Descriptor da Gracenote destacam que o número de novos títulos de TV e filmes inclusivos para pessoas com deficiência vem diminuindo desde que atingiu o pico de 365 em 2019.
Com opções inclusivas limitadas na televisão e no cinema, não é surpreendente que a comunidade com deficiência tenha encontrado mais do que procura nos canais de mídia social, onde criadores de conteúdo com deficiência estão preenchendo ativamente a lacuna de inclusão nos canais de mídia tradicionais. É importante observar que, embora os criativos com deficiência estejam obtendo sucesso nas mídias sociais, isso não substitui o declínio na representatividade na televisão e no cinema.
De fato, os canais de mídia tradicionais poderiam aprender com o sucesso dos influenciadores com deficiência nas redes sociais e das marcas que eles representam. Os criativos com deficiência estão proporcionando às marcas uma maneira autêntica de se conectar com um público que busca ativamente a inclusão. E, o mais importante, as publicações de marcas feitas por influenciadores com deficiência costumam ter um desempenho melhor do que as feitas por influenciadores sem deficiência.
Em uma análise recente de publicações de marcas no Instagram entre maio de 2021 e maio de 2023, a Nielsen InfluenceScope avaliou o desempenho de 24 criadores com deficiência para determinar sua eficácia e ROI em comparação com publicações de criadores sem deficiência. Em oito setores, 278 publicações de marcas feitas por criadores com deficiência geraram um valor total de US$ 474.000 em mídia. Entre os setores, as publicações do setor de moda geraram o maior valor em mídia em termos absolutos (40% do total), mas as publicações do setor de eletrônicos geraram o maior valor por publicação (US$ 2.400 por publicação, bem acima da média de US$ 1.700).
No total, as publicações de criadores com deficiência obtiveram uma pontuação 21,4% superior em valor médio de mídia do que as publicações de criadores sem deficiência e geraram 20,5% mais interações.
Em todos os setores, as publicações de criadores com deficiência superaram as publicações de criadores sem deficiência em valor de mídia e ações de engajamento em cinco de oito casos.
Estudo de caso: Tommy Hilfiger está redefinindo a moda e a beleza
Within the fashion industry, which accounted for 32% of the branded content in the InfluenceScope study, the #TommyAdaptive campaign for Tommy Hilfiger’s Adaptive collection has benefitted from the support of 26 different influencers, including three with disabilities: Jillian Mercado (@jillianmercado), Tiffany Yu (@imtiffanyyu) and Lauren “Lolo” Spencer (@itslololove). Over the past two years, the campaign has generated 257,000 interactions and $106,000 in media value.
Em média, a campanha alcançou uma taxa de engajamento de 2,6% por postagem, coletou uma média de 6.000 interações por postagem (mais de 40% acima da média do setor de moda) e gerou um valor médio de mídia de US$ 2.500 por postagem (também mais de 40% acima da média do setor de moda).
O foco da marca em criar designs que atendam às necessidades de todas as pessoas e a eficácia da campanha digital resultaram em uma série de comentários positivos nas 47 publicações da marca, com 38% destacando o foco da marca na inclusão e 31% expressando apreço pelas roupas que atendem às necessidades específicas das pessoas.
O foco da marca em criar designs que atendam às necessidades de todas as pessoas e a eficácia da campanha digital resultaram em uma série de comentários positivos nas 47 publicações da marca, com 38% destacando o foco da marca na inclusão e 31% expressando apreço pelas roupas que atendem às necessidades específicas das pessoas.
While the TV screen remains the dominant media option for Americans, accounting for just under 5 hours per day1, disability representation across broadcast, cable and streaming programming remains remarkably low.
This, in turn, limits the opportunity for brands to be present in disability-inclusive content. In fact, Nielsen’s latest Attitudes on Representation study2 found that 34% of respondents said they don’t believe there’s enough content that represents them on TV.
A vantagem da conectividade digital e dos novos canais de mídia
Comparatively, Americans spend an average of 3 hours and 23 minutes with their computers, smartphones and tablets per day3, which provide access to an even greater variety of media choice, including content that they believe better represents them. Newer media options, including social media, offer greater inclusivity, which provide brands with more opportunities to embrace and show support for the disabled community by being present in the inclusive content that isn’t available in traditional media channels.
Fontes:
- Painel nacional de TV do quarto trimestre de 2022; o tempo gasto inclui TV ao vivo, TV com atraso, uso de dispositivos conectados à TV.
- Estudo Nielsen Attitudes on Representation on TV, abril de 2022
- Painel nacional de TV do quarto trimestre de 2022
