Poucas coisas envolvem o público como os esportes, e 2023 não decepcionou. As manchetes no mundo dos esportes foram amplas, e cada uma delas elevou o perfil dos esportes a novos patamares com fãs, patrocinadores e anunciantes.
Alguns destaques selecionados incluem:
- The final in the ninth FIFA Copa do Mundo Feminina was the first to not feature either the U.S. or Germany.
- A temporada 2023 da MLS foi a primeira de um novo acordo de direitos de TV de 10 anos com a Apple TV.
- Lionel Messi deu o pontapé inicial de sua chegada ao Inter Miami FC marcando um gol de falta que venceu o jogo na Copa da Liga deste ano, apenas seis dias após o anúncio de seu contrato com o clube da MLS.
- A introdução de um relógio de arremesso encurtou os jogos da MLB em uma média de 24 minutos.
- O NFL Sunday Ticket fez sua estreia no YouTube.
- As Olimpíadas anunciaram quatro novos esportes para os jogos de verão de 2024 em Paris: Breaking, escalada esportiva, surfe e skate.
- A Sports Illustrated nomeou o Coach Prime como o esportista do ano após seu primeiro ano como técnico do time de futebol americano da Universidade do Colorado.
- O romance entre Taylor Swift e Travis Kelce, tight end do Kansas City Chiefs, ampliou o perfil da NFL e de seus jogos.
Deixando de lado as manchetes, o envolvimento do público com esportes na TV continuou sendo um passatempo importante este ano, com os fãs nos EUA gastando mais de 887 bilhões de minutos assistindo a jogos das cinco ligas esportivas mais assistidas nos EUA. Embora impressionante em termos agregados, o tempo gasto assistindo aos jogos da NFL representou 55% do total.
From a viewership perspective, nothing attracts audiences like the Super Bowl, and the matchup between the Kansas City Chiefs and the Philadelphia Eagles for Super Bowl LVII was the second-most watched game in league history. In total, audiences watched just under 25 billion minutes of the matchup. And given the immense popularity of the NFL, playoff and Thanksgiving games accounted for the other nine most-watched games of the year. And what’s more, this year’s Thanksgiving games all attracted significant percentages of viewers who watched away from home.
In addition to satiating the needs of football fans, this year’s NFL games are helping fill the void caused by a lack of new primetime programming as a result of the writers strike. Compared with last year, all of this season’s Monday Night Football games are being aired on ABC in addition to ESPN and ESPN2—making it the only day of the week with one game that’s aired on multiple channels.
O ajuste tem sido uma vantagem para a audiência, com os jogos na ABC atraindo audiências maiores do que a programação tradicional do horário nobre no ano anterior. O confronto da semana 4 deste ano, por exemplo, teve uma audiência de 8,7 milhões na ABC, em comparação com uma audiência de 5,7 milhões para os dois programas que foram exibidos no mesmo horário na ABC um ano antes. E o romance entre Taylor Swift e Travis Kelce está atraindo mais espectadores do sexo feminino.
Os patrocínios geram um valor significativo para as marcas
Fans weren’t alone in enjoying the action of the 2023 year in sports. Brands, always eager to partner with opportunities that broaden their exposure with new and existing audiences, continued to benefit from the growing sponsorship opportunities available to them. 2023 was the inaugural year for sponsorship patches on baseball team uniforms, and two of the year’s most valuable brand activations were on MLB jerseys. Across the league, Avnet benefited the most, aided by the fact that its sponsorship involved the Diamondbacks, who competed in the World Series. In total, the top 10 most valuable sports sponsorships delivered more than $259 million in media value1 for brands in 2023.
Brands aren’t the only beneficiaries of the exposure that media delivers to the sports world. The teams themselves also benefit, especially when it comes to social media. And while the Golden State Warriors have perennially been the leader in social media value, Lionel Messi joining Inter Miami FC catapulted the MLS squad to the top of the list this year. In fact, the average simulated value2 of a post for the team was more than twice that of one from the Warriors.
Bem posicionado para 2024, o setor esportivo continua a ser um elemento fixo com uma base de fãs crescente de públicos e marcas. O inegável apelo dos esportes, combinado com o crescente envolvimento do público com o conteúdo de streaming, no entanto, ampliou a concorrência pelos direitos de transmissão - um fator que pode afetar a audiência entre os espectadores casuais.
Para os verdadeiros fãs da NFL, por exemplo, assistir a todos os jogos requer acesso a vários canais de transmissão tradicionais, acesso ao Amazon Prime Video e uma assinatura do Sunday Ticket no YouTube. Da mesma forma, os fãs do New York Yankee precisavam ter acesso a transmissão, cabo, Amazon Prime e Apple TV se quisessem ver toda a ação durante a temporada de 2023. Os verdadeiros fãs de esportes normalmente vão onde está a ação, mas será difícil obter um crescimento holístico da visualização de esportes em uma abordagem à la carte, jogo a jogo.
Through the lens of the audience, finding ways to ease sports viewers’ transition to streaming will be critical. The way in which ESPN is approaching NHL games is a good example, as it provides access to more than 1,050 out-of-market games from every team on its subscription ESPN+ service, while broadcasting another 100 games exclusively across ESPN, ESPN+, Hulu and ABC. The Apple TV-MLS deal is another stand-out, as it provides a consistent service and experience for nearly all MLS games. Sports remain the biggest draw for TV audiences, but ensuring that they can find the games they want without having to continue adding services and fees will be critical in the long run.
Observações:
1 Nielsen Sports’ Quality Index Media Value is the calculated media value of the live broadcast exposure received by the sponsor.
2Simulated social media value refers to the value of a post if a team were to sell a sponsorship for it.
