Como qualquer pessoa que já tenha procurado um prestador de serviços de saúde ou uma instituição que ofereça ensino superior sabe, há um certo nível de confiança implícita associada a organizações que foram credenciadas.
O simples fato de saber, por exemplo, que um consultório médico ou uma universidade foi reconhecido por aderir a um conjunto de padrões específicos do setor com relação à qualidade já é uma grande garantia de credibilidade e valor.
The same is true in TV measurement. Advertisers, agencies and publishers depend on it, as it underpins the decisions involving more than $77 billion in TV ad spending1. At its core, accreditation represents unity and trust in agreed-upon standards throughout the industry. Those standards benefit everyone and bring us together.
By now, you’ve heard the news that the MRC has re-accredited Nielsen for national TV measurement. We truly value this recognition, but it’s critical to highlight the immense amount of work that went into regaining it—work that has restored the industry’s confidence in the measurement data that serves as the primary ad currency in the U.S.
Por que fazemos isso? Confiança.
When you consider that people spend more than nine-and-a-half hours each day2 with media, it makes sense that content offerings are growing increasingly rich and diverse—and that will continue. TV audiences, for example, now have nearly 1 million unique titles3 to choose from across linear and streaming channels—up from just over 646k titles at the end of 2019. With that much choice available, it makes equally as much sense that new measurement solutions are coming to market to help brands and publishers understand audience engagement.
No entanto, enquanto o público se diverte com a crescente riqueza de conteúdo a que tem acesso, os compradores e vendedores de mídia têm uma gama de novas opções de dados para escolher ao ponderar suas decisões de negócios. Independentemente de você estar comprando ou vendendo mídia, o número crescente de opções de medição faz com que muitas partes se perguntem com quais delas devem fazer transações.
Quando a medição é auditada e credenciada por um terceiro independente e imparcial, essas questões nunca surgem. O credenciamento também alivia a necessidade de examinar as várias opções, o que pode ser demorado e complicado. Padrões acordados são fundamentais para unir o setor em torno de interesses e objetivos comuns. Eles também reduzem o campo do que é e do que não é uma moeda de medição. Isso beneficia a todos.
A importância do credenciamento é ressaltada pelos altos padrões associados à sua obtenção e manutenção. Estabelecido em 1963 a pedido do Congresso dos Estados Unidos, o Media Rating Council (MRC) supervisiona o credenciamento de produtos de medição de mídia e fontes de dados nos Estados Unidos. Nessa capacidade, o MRC exige que os serviços credenciados sejam renovados anualmente para fornecer ao setor confiança contínua nos dados que sustentam bilhões de dólares em transações de publicidade todos os anos.
Everyone wants data they can be confident in—regardless of industry. Data is becoming the lifeblood of businesses around the globe. By 2025, experts forecast that the world will be rife with about 175 zettabytes of data. For context, it would take you 1.8 billion years to download that much data with an average internet connection.
Agora, imagine um mundo sem credenciamento para ajudar as empresas e organizações a entender esses dados ou controlar como eles são usados, especialmente com a privacidade sendo agora uma prioridade. A inovação acontece quando trabalhamos juntos, e este momento é um lembrete de nosso apoio de décadas a este setor, bem como de nosso compromisso para as próximas décadas.
This article originally appeared on MediaPost.
Notas
- Nielsen Ad Intel; o número representa o gasto total com anúncios em 2022 em TV a cabo, rede, cabo em espanhol, rede em espanhol, spot TV e TV sindicalizada dos EUA.
- Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, quarto trimestre de 2022
- Gracenote Dados de vídeo globais, January 2023
