Editor’s note: This iteration of The Gauge includes a methodology change that more accurately differentiates Hulu Live and Hulu SVOD viewing. This change does not reflect a change in consumption. Rather, it reflects how viewing is being credited. The net impact is roughly half a share point, which affects both Hulu SVOD and total streaming.
O uso total da televisão aumentou 2% em outubro, impulsionado por um aumento de 9,4% na audiência das emissoras. Embora o aumento sazonal em outubro não seja único, os ganhos deste ano foram alcançados sem o benefício de uma programação nova e robusta. Sem nenhuma programação nova com roteiro, o aumento da audiência das emissoras foi quase inteiramente atribuído à programação esportiva.
A robusta programação da NFL e a World Series da MLB foram os principais impulsionadores do aumento de 15% na audiência esportiva nos canais abertos, levando outubro ao seu terceiro mês consecutivo de ganhos na transmissão. Foi também o maior ganho para a transmissão aberta desde janeiro de 2023. O aumento na audiência esportiva também atraiu um influxo de espectadores mais jovens: a audiência entre 18 e 24 anos aumentou 15%. No entanto, em uma base anual, a audiência total das emissoras caiu 5,6% e o gênero esportivo caiu 8%.
A TV a cabo se beneficiou de ganhos de dois dígitos nos gêneros notícias e esportes (17% e 19%), com as notícias conquistando o primeiro lugar entre os gêneros, capturando 21,8% da audiência da TV a cabo. Embora esses ganhos tenham resultado em um aumento de 0,9% na audiência, não foram suficientes para acompanhar a tendência geral da TV, causando uma perda de 0,3 pontos de participação no mês, que ficou em 29,5%, a menor participação da categoria de TV a cabo até o momento.
Em tendência oposta à transmissão, o streaming perdeu participação pelo terceiro mês consecutivo, embora o uso tenha permanecido praticamente estável em relação a setembro (-0,6%). Sem a mudança na metodologia mencionada acima, no entanto, a perda de participação teria sido de apenas 0,4 em vez de 0,9. Embora o uso tenha permanecido estável em todas as plataformas, outubro apresentou alguns dados interessantes:
Suits continuou sendo o programa mais assistido, mas a audiência caiu um terço em relação a setembro.
- Suits remained the top program, but viewership was down a third from September. Netflix, which offers Suits along with Peacock, retained eight of the top 10 streaming titles in October.
- Disney+ viewing was up 1.5%, and held the other two top streaming titles: Azulado e Elemental.
- O uso do Amazon Prime Video aumentou 1% e continua a atingir o pico às quintas-feiras devido aos jogos da NFL.
Sem a habitual corrida por novos conteúdos programados neste outono, é provável que continuemos a observar tendências atípicas de uso da TV até meados do primeiro trimestre de 2024. Nesse momento, será interessante ver se haverá picos de uso, o que seria uma quebra na tendência que estamos acostumados a observar nessa época do ano.
Tendências dos dados de outubro com Brian Fuhrer
The Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de visualização do público nas principais plataformas de transmissão de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em parcela de visualização por categoria e por distribuidores individuais de streaming.
Metodologia e perguntas frequentes
Como o "The Gauge" é criado?
The data for The Gauge is derived from two separately weighted panels and combined to create the graphic. Nielsen’s streaming data is derived from a subset of Streaming Meter-enabled TV households within the National TV panel. The linear TV sources (broadcast and cable), as well as total usage are based on viewing from Nielsen’s overall TV panel.
Todos os dados são baseados no período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, baseiam-se na visualização Live+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
What is included in “other”?
Within The Gauge, “other” includes all other TV usage that does not fall into the broadcast, cable or streaming categories. This primarily includes all other tuning (unmeasured sources), unmeasured video on demand (VOD), audio streaming, gaming and other device (DVD playback) use.
A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar o Streaming Content Ratings para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado por meio de set top boxes a cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Ela também será removida da categoria outros, onde estava refletida anteriormente. O conteúdo não identificado como original nas classificações de conteúdo de streaming e visualizado por meio de um decodificador de TV a cabo ainda será incluído em outros.
O que está incluído em "outro streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação a cabo (linear) (aplicativos VMVPD ou MVPD, como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos de "outros streaming".
Qual é a contribuição do streaming linear?
Linear streaming (as defined by the aggregation of viewing to vMVPD/MVPD apps) is excluded from the streaming category as the broadcast and cable content viewed through these apps credits to its respective category. This methodological change was implemented with the February 2023 interval.
E quanto à transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
O streaming linear por meio de aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) é excluído da categoria de streaming. "Hulu SVOD" e "YouTube Main" na categoria de streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão de streaming linear.
