Visto, ouvido, valorizado
Envolvimento de asiático-americanos por meio da mídia
After the triumph of Everything Everywhere All At Once at the Oscars this year, many people from the Asian American Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI) community were left feeling incredibly proud of that historic night. For one night, the community saw a moment of triumph, for a story and characters that reflected so much of their real-life experiences.
O público da AANHPI deixou claro - por meio de suas vozes e gastos em dólares - que deseja que suas histórias sejam vistas e ouvidas. Os estúdios e anunciantes podem aproveitar o valor crescente das histórias autênticas e da representação inclusiva para envolver um público que está ansioso para se ver representado na tela.
Neste relatório, a Nielsen explora as plataformas de mídia e o conteúdo que está atraindo os asiático-americanos. Para profissionais de marketing, criadores de conteúdo e editores de mídia, esperamos que vejam que há valor - e público - a ser conquistado quando se abraça nossa comunidade.
Os destaques do relatório incluem:
- O público da AANHPI assiste a cerca de 27% mais conteúdo de streaming - a plataforma com a maior representação da AANHPI, com mais de 10% de participação na tela.
- Apesar de uma ligeira queda na representação de 2021 a 2022, os programas de streaming ainda são significativamente mais inclusivos de pessoas da AANHPI do que outras plataformas. O streaming teve mais do que o dobro da representação na transmissão e três vezes a representação na TV a cabo. Além disso, o conteúdo com inclusão de asiáticos é altamente consumível e atrai todos os públicos além dos espectadores da AANHPI.
- Um bom conteúdo agrada a todos os públicos
- 91% do público da AANHPI e 87% do público em geral estão abertos a conteúdo com pessoas de fora de seu grupo de identidade.
- Além disso, o relatório mostra altas pontuações de bingeability de conteúdo asiático nas principais plataformas de streaming e oportunidades para os anunciantes envolverem melhor o público AANHPI.
- A publicidade em conteúdo de origem asiática agrega valor
- O público da AANHPI tem 46% mais chances do que a população total de comprar de marcas que anunciam em conteúdo inclusivo.
- Em 2022, as marcas das categorias de moda, cuidados com animais de estimação, eletrônicos e viagens alocaram uma parte significativa de seu orçamento de publicidade para conteúdo que apresenta e atrai a comunidade AANHPI. Essas também são as categorias em que os asiático-americanos estão gastando mais do que a população em geral.
