Quem são eles e o que podem fazer pelo futuro do esporte
Interest in women’s football is growing fast. Excitement for the 2023 FIFA Women’s World Cup is up 7 percentage points from the 2019 tournament1. There are a bevy of reasons driving this rise, but one chief among them is the players themselves.
The relationship between athletes and fans is powerful. Think back to the first player you connected with. Did they inspire you? Make you feel seen? Sway what cereal you ate or shoes you bought? Sixty-five percent2 of global sports fans agree that female athletes can be role models in society. In some ways, athletes are the original influencers. And finding an athlete you connect with can deepen your interest in the tournament, team and sport itself.
Recorremos ao Nielsen InfluenceScope para descobrir os 10 atletas mais influentes do Instagram e os 10 jogadores revelação para a Copa do Mundo Feminina de 2023. Com a plataforma e o parceiro de marca certos, esses atletas têm um enorme potencial para impulsionar o crescimento do futebol feminino.
Instagram’s 10 most influential female football players
Note: Leah Williamson (England) would have ranked fourth, but is not included in the list due to injury.
Note: World Cup 2023 is Kerr’s hometown tournament, which could potentially increase her follower growth and sponsor value significantly.
The methodology includes a range of performance and sponsorship-related key performance indicators (KPI) including social following, content engagement, fan base growth, quality, reachability and equivalent media value of branded content published by each player. Leveraging the flexibility of InfluenceScope, different weights are given to each KPI in order to distinguish them in terms of importance. All data is from June 2022 – May 2023.
Veja o caso de Alisha Lehmann, atacante suíça que joga pelo Aston Villa e ficou em primeiro lugar na nossa lista. O número de seguidores dela no Instagram aumentou 75% nos últimos 12 meses, chegando a mais de 13,4 milhões, o que a torna a esportista suíça mais popular na plataforma — com mais seguidores até mesmo do que a lenda do tênis Roger Federer.
A espanhola Alexia Putellas, vencedora da Bola de Ouro 2022, aumentou seu número de seguidores em 65% no último ano, a atacante Alessia Russo, do Manchester United, aumentou o seu em 280%, e Jule Brand, do VfL Wolfsburg e da Alemanha, teve um aumento impressionante de 517%, o maior crescimento entre as jogadoras do top 10 das jogadoras mais influentes da Nielsen.
Embora essas jogadoras possam ter menos alcance do que alguns de seus colegas homens, elas geralmente têm um engajamento maior e um público muito mais acessível. Isso representa uma grande oportunidade para as marcas, afirma Jon Stainer, diretor-geral da Nielsen Sports.
“As jogadoras de futebol que participam da Copa do Mundo de 2023 não são apenas atletas excepcionais, mas também influenciadoras nas redes sociais, capazes de promover conversas impactantes e fomentar conexões genuínas com seus seguidores”, afirma Stainer.
Instagram’s 10 biggest breakthrough players (born 2000 or later)
No caso dos jogadores inovadores, aproveitando a flexibilidade do InfluenceScope, foi dado mais peso ao crescimento no número de seguidores e no desempenho ao longo do último ano do que a KPIs mais estáticos: a solução permite que o peso de cada KPI e, numa fase posterior, de cada ponto de dados seja alterado de acordo com os objetivos.
The data shows just how potent the connection is between these athletes and their followers. Across Instagram, more than half of the creators have an engagement rate below 5%. Seven of the women on Nielsen’s top 10 list are above that, and all of the biggest breakthrough players are above that benchmark by wide margins.
Essas conexões levam a resultados que chamam a atenção dos patrocinadores. Setenta e um por cento dos consumidores confiam na publicidade, nas opiniões e na colocação de produtos por influenciadores, de acordo com o estudo Nielsen Trust in Advertising de 2021. Em outro estudo, no qual o serviço Brand Impact da Nielsen mediu a eficácia dos anúncios de influenciadores em quase 200 campanhas, os resultados foram ainda mais impressionantes. Em média, 80% das pessoas que viram os anúncios de influenciadores conseguiram se lembrar de ter visto a marca apresentada nos anúncios, e os anúncios também geraram um aumento de nove pontos na afinidade com a marca e na intenção de compra em relação aos consumidores que não os viram.
Quando as taxas de engajamento são tão altas, isso se traduz em um valor significativo para os patrocinadores. Como um grupo, as 10 melhores jogadoras de futebol feminino geram uma média de mais de US$ 65.000 em valor de mídia por postagem. Sozinha, Lehmann representa mais de US$ 300.000 em valor de mídia por postagem, e as postagens da meio-campista do Barcelona Alexia Putellas ainda são avaliadas em US$ 100.000, apesar de ela ter ficado lesionada durante a maior parte do ano passado.
Esses atletas influenciadores são especialmente adequados para as plataformas em que estão presentes. O Instagram é geralmente dominado por mulheres e públicos mais jovens, permitindo que os patrocinadores alcancem esses grupos demográficos cobiçados, com os quais poderiam ter dificuldade em se comunicar de outra forma.
À medida que nos aproximamos da Copa do Mundo de 2023, essas atletas podem ser uma força fundamental para alcançar novos patamares para o torneio, o esporte e todos os esportes femininos nos próximos anos. O engajamento dos fãs e o valor da marca já estão presentes e, com as parcerias e a promoção certas, novos públicos certamente surgirão.
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Sources
1Nielsen Brand Tracker – FIFA Women’s World Cup, April 2019 – Jan 2023
2Nielsen Fan Insights, March 2023, Australia, Brazil, France, Germany, India, Italy, Japan, Spain, U.K. and U.S.
