O streaming captura 37,7% do total de visualizações de TV; a Paramount+ entra com 1% do uso de TV
Quando as crianças fecharam os livros para encerrar mais um ano letivo, as tendências de uso da TV em junho começaram a se recuperar após uma calmaria sazonal de quatro meses iniciada em fevereiro. Para as crianças de 2 a 17 anos, o streaming e os videogames proporcionaram uma boa pausa da sala de aula - e um aumento de 2,2% no uso total da TV em todas as faixas etárias.
Entre as crianças de 2 a 17 anos, as opções de TV não tradicionais foram responsáveis por 90% do aumento do uso. As crianças de 2 a 11 anos aumentaram seu tempo de TV em 16,3%, enquanto as crianças de 12 a 17 anos passaram 24,1% mais tempo na TV em comparação com maio.
- Entre as crianças de 2 a 11 anos, o streaming foi responsável por 62% do aumento, e o uso de "outros" foi responsável por 30%, atribuído principalmente ao uso de console de videogame.
- Entre as crianças de 12 a 17 anos, o aumento do tempo foi dividido de forma bastante homogênea em 43% e 46% para streaming e outros, respectivamente.
Compared with relatively flat cable usage and a 6.6% drop in broadcast usage, streaming usage jumped 5.8% to secure 37.7% of total TV, a new high-water mark. S.W.A.T. played a big role in that increase, attracting almost 5 billion minutes after becoming available on Netflix in mid-May alongside Hulu and Paramount+. Star Trek: Strange New Worlds was another audience pleaser, generating almost 1 billion minutes of viewing after season 2 dropped in mid-June. The boost helped Paramount+ capture 1% of TV viewing and obtain stand-alone coverage in The GaugeTM. Other streaming highlights included:
- A Tubi TV foi o principal serviço FAST, já que o uso aumentou 12,1%, representando 1,4% do uso de TV (acima do 1% em fevereiro de 2023 e empatado com o Max).
- O Disney+ se beneficiou do aumento da audiência infantil, pois o uso cresceu 11,9%, representando 2% da TV.
- O uso máximo aumentou 16,5%, ganhando 0,2 ponto de participação.
- O uso do YouTube se aproximou de 9% do uso da TV, e a Netflix ganhou 0,3 ponto de participação para capturar 8,2% da TV.
Na programação tradicional de TV, o uso de TV a cabo e de transmissão refletiu as tendências típicas do verão. A exibição da transmissão representou apenas 20,8% do total da TV, refletindo um novo recorde de baixa. O uso da TV a cabo aumentou 0,4% devido à força dos filmes (10%) e das notícias (6,6%), mas perdeu 0,6 pontos de participação devido ao aumento no uso total da TV. As finais da Conferência da NBA foram o principal programa da TV a cabo, mas não foram suficientes para compensar a queda de 38% na exibição de esportes na TV a cabo. Comparativamente, elas ajudaram a impulsionar um aumento de 31,7% na exibição de esportes na transmissão. Em uma base anual, o uso da transmissão caiu 5,6% e a exibição a cabo caiu 11,6%.
Mesmo com o mínimo de programação nova na TV aberta e a cabo, a crescente variedade de opções de streaming e conteúdo envolvente mostra a atração contínua da TV - e tudo a que ela dá acesso. Esse acesso pode se tornar essencial para aqueles que optam por se refugiar do calor crescente e esperar os dias de cão do verão dentro de casa com tudo o que nossas TVs agora podem oferecer diretamente em nossas salas de estar.
Tendências de dados de junho com Brian Fuhrer
The Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de visualização do público nas principais plataformas de transmissão de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em parcela de visualização por categoria e por distribuidores individuais de streaming.
Metodologia e perguntas frequentes
Como o "The Gauge" é criado?
The data for The Gauge is derived from two separately weighted panels and combined to create the graphic. Nielsen’s streaming data is derived from a subset of Streaming Meter-enabled TV households within the National TV panel. The linear TV sources (broadcast and cable), as well as total usage are based on viewing from Nielsen’s overall TV panel.
Todos os dados são baseados no período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, baseiam-se na visualização Live+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "Outros" inclui todos os outros usos de TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros tipos de sintonia (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming de áudio, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD).
A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar o Streaming Content Ratings para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado por meio de set top boxes a cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Ela também será removida da categoria outros, onde estava refletida anteriormente. O conteúdo não identificado como original nas classificações de conteúdo de streaming e visualizado por meio de um decodificador de TV a cabo ainda será incluído em outros.
O que está incluído em "outro streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação a cabo (linear) (aplicativos VMVPD ou MVPD, como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos de "outros streaming".
Qual é a contribuição do streaming linear?
Linear streaming (as defined by the aggregation of viewing to vMVPD/MVPD apps) is excluded from the streaming category as the broadcast and cable content viewed through these apps credits to its respective category. This methodological change was implemented with the February 2023 interval.
E quanto à transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
O streaming linear por meio de aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) é excluído da categoria de streaming. "Hulu SVOD" e "YouTube Main" na categoria de streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão de streaming linear.
