Como dimensionar sua estratégia de distribuição de conteúdo de vídeo

Um guia para redes, editores e plataformas

Criar um ótimo conteúdo é apenas metade da batalha. Em nossa era atual de hiperfragmentação da mídia, pode ser ainda menos do que isso. Para emissoras, editores e plataformas, o verdadeiro truque é garantir que seu público encontre o conteúdo certo no momento certo, sempre. E o maior recurso de seu arsenal são os metadados que potencializam a descoberta de conteúdo. 

Não importa quantos novos canais de mídia surjam, qual formato de visualização seja mais popular ou o tamanho das bibliotecas de conteúdo, os metadados granulares devem fazer parte da sua estratégia de distribuição de conteúdo. Isso é fundamental para melhorar a capacidade de descoberta e aprimorar seu conteúdo em várias plataformas, idiomas e locais.

Aqui estão três maneiras de criar uma estratégia de distribuição de conteúdo de vídeo escalável e resiliente. 

1. Padronize seus metadados 

As of June 2023, Gracenote video data notes there are just over 1 million video titles across linear and streaming channels in the U.S. alone. Now multiply that by the number of different countries and languages those platforms support. And then, while you’re at it, further multiply all of those titles by the metadata they generate: each movie or episode’s cast list, run time, plot, genre, crew, etc. It’s a staggering amount of information.

Sem padronização, as plataformas de cada região poderiam organizar esses dados de maneira exclusiva, forçando os distribuidores internacionais a mudar sempre a forma como seu conteúdo é marcado, armazenado e compartilhado se quiserem que ele permaneça pesquisável. Esse tédio bloqueia a capacidade dos distribuidores e provedores de conteúdo de dimensionar seu conteúdo em diferentes idiomas e plataformas e limita a capacidade de aprimorar sua estratégia de metadados além do básico, levando a uma experiência de descoberta abaixo do ideal para o público. 

One way to achieve metadata standardization is to rely on universal content identifiers. These IDs are persistent tags that identify a piece of content in a way that works across all platforms and screens. They link basic metadata like titles, imagery descriptions and cast details, but they also can link to much more advanced data sets like content mood, theme, scenario or even personalized imagery tailored to the viewer’s interests. 

Quando padronizadas, essas IDs universais podem classificar, exibir e contextualizar um conteúdo em todo o ecossistema de entretenimento. Há empresas, como a Gracenote, que padronizam - e depois enriquecem - seus metadados para você. Essa padronização e enriquecimento garantem a interoperabilidade e automatizam e melhoram a forma como seus metadados são marcados e classificados com base em taxonomias profundas, aumentando efetivamente a capacidade de descoberta do seu conteúdo. 

Ao avaliar os parceiros de metadados, você deve procurar o seguinte: 

• Disponibilidade de conteúdo entre plataformas para garantir que seu conteúdo seja pesquisável onde quer que seu público esteja 
• Conjunto de dados global com cobertura local que ajuda seu conteúdo a parecer relevante, independentemente do idioma ou da região 
• Fornecimento de API para atualizações de metadados quase em tempo real
• Esquema de dados unificado para facilitar a integração de metadados em diferentes parceiros

2. Permaneça local, pense global 

We are living in an era of widespread globalization of media. Global media is nothing new, but it has taken on a different flavor in the past few years. For example, let’s say a show is gaining traction in Japan. It’s in Japanese and created for Japanese audiences.  A fan of the show takes a snippet and turns that into a meme which then goes viral on social media. Suddenly, there are people around the world interested in watching the show. The content hasn’t changed, but the audiences’ context for why they’re interested has. 

This has been happening for years on streaming services, and, as streaming and connected TV (CTV) viewership continues to rise, so will this trend. There will be a growing opportunity—and even expectation—around ensuring content promotion is globally accessible without losing out on local relevance. This concept is called “glocalization.” So, the way our aforementioned show is promoted in Japan would likely be much different than how it should be promoted in Sweden or Mexico.

Criar uma estratégia de distribuição de conteúdo escalável significa garantir que o conteúdo global esteja prontamente disponível e, ao mesmo tempo, priorizar as nuances e preferências regionais na promoção e descoberta.

Os Universal IDs e os metadados que eles suportam permitem que você configure seu conteúdo para oportunidades em várias regiões e vários idiomas, criando consistências de metadados desde o início. Isso permite que as plataformas de descoberta se concentrem na criação de experiências atraentes para o seu público, em vez de lidar com os conjuntos de dados subjacentes. 

3. Priorizar a portabilidade

Europe is forecasted to have over 4 billion IoT connections by 2025. The average U.S. household has about 22 connected devices, which is roughly six devices per person. By the end of 2023, nearly 90% of internet users in Southeast Asia will also be smartphone users. Clearly, audiences are hopping from screen to screen every day. That means, in 2023, a scalable distribution strategy should allow content to be discovered across any media type.

Mais uma vez, as IDs universais e os metadados padronizados permitem que você aproveite as oportunidades de multimídia fazendo três coisas particularmente bem feitas: 

1. Integração perfeita em diferentes plataformas 
2. Acelere o processo de distribuição trabalhando em todo o ecossistema de mídia
3. Alimentar imagens e descrições personalizadas e adaptadas a qualquer plataforma

Por exemplo, os mesmos metadados de conteúdo que potencializam a busca e a descoberta de conteúdo de vídeo em um dispositivo móvel ou em uma smart TV também podem potencializar a descoberta de vídeo no carro, já que as telas sensíveis ao toque nos assentos traseiros e do passageiro se tornaram a norma nos novos modelos. Isso funciona até mesmo na audição de áudio. Enquanto os metadados de conteúdo potencializam a busca e a descoberta de músicas e podcasts em plataformas de streaming, a audição de músicas em smart TVs, alto-falantes inteligentes ou em carros conectados pode ser potencializada pelos mesmos metadados.

Em última análise, sua estratégia de distribuição de conteúdo é tão forte quanto sua estratégia de metadados. Ao padronizar e elevar seus metadados, você garante que seu conteúdo seja mais fácil de ser descoberto por mais pessoas. 

For more ways to improve your metadata strategy, get to know the ID do Gracenote.