Com tanto entusiasmo no setor de streaming, é fácil perder de vista o que está sustentando a maneira como o público se envolve com a televisão. Na verdade, é provável que não houvesse tanta empolgação com o streaming se não fosse pela adoção generalizada da conectividade digital que ocorreu quando o público mergulhou em novas opções de conteúdo em meados de 2020 para se manter ocupado enquanto a pandemia da COVID-19 se instalava.
Today, streaming is the dominant TV option because audiences continue to gravitate toward the growing wealth of content they can access online, either through a TV-connected device or because they live in homes that receive their TV programming through broadband internet connections. As of December 2022, audiences had access to more than 821,000 distinct titles1 across streaming platforms, compared with only 231,000 available on traditional linear channels. This abundance of streamable content is attractive to audiences, and they’re actively leveraging technology to access it.
Em 15 de janeiro de 2023, 84,9% das residências dos EUA tinham pelo menos um dispositivo conectado à TV. Vemos tendências semelhantes entre as residências que estão migrando para longe dos aparelhos de TV a cabo e via satélite, já que 33% das residências com TV nos EUA no terceiro trimestre de 2022 acessavam seu conteúdo de TV exclusivamente por meio de uma conexão de Internet de banda larga (residências BBO). Em 15 de janeiro de 2023, a porcentagem havia aumentado para 35,5%.
É importante ressaltar que a abundância de opções não inspirou aumentos no consumo total. Em comparação com os enormes picos de uso de TV que a COVID-19 provocou, nosso uso diário de televisão há muito tempo voltou à órbita e está praticamente estável em relação à situação pré-pandemia. No entanto, devido ao aumento da conectividade, os americanos estão gastando muito mais do seu tempo diário de TV com conteúdo que acessam por meio de uma conexão com a Internet.
A programação tradicional continua sendo um elemento básico da mídia, mas o público está assistindo mais em seus horários
Apesar da conectividade com a Internet, o público não abandonou a programação tradicional e linear, pois o tempo gasto com transmissão e cabo ainda supera o tempo gasto com streaming. No entanto, ao analisar como o público está acessando esse conteúdo, podemos ver que nossos estilos de vida sob demanda estão agora se infiltrando na forma como nos envolvemos com a programação tradicional também. Em outras palavras, o público está aumentando a quantidade de conteúdo tradicional que assiste depois que ele vai ao ar originalmente (comumente chamado de visualização com deslocamento de horário).
For example, the four primary English networks in the U.S.2 debuted seven new primetime dramas in September. These programs attracted a total of 25.5 million viewers during live and same-day viewing. In the week after they aired, the total grew to just under 40 million viewers. We see similar trends in aggregate programming as well. In third-quarter 2022, time-shifted viewing among audiences 18 and older accounted for 17% of weekly time spent watching traditional television. At the start of 2021, the percentage was 13.6%.
É interessante notar que essa tendência é mais acentuada entre o público negro, que passa muito mais tempo assistindo à TV ao vivo e com mudança de horário do que outros grupos. Entre os hispânicos e os asiático-americanos, as tendências de visualização com mudança de horário permanecem estáveis em relação ao ano anterior, mas o tempo gasto assistindo ao conteúdo com mudança de horário é bem inferior ao da população em geral. E, em uma perspectiva geral de uso da TV, os asiático-americanos passam muito menos tempo do que outros grupos e a população em geral.
A outra tendência de crescimento importante diz respeito às residências que recebem sua programação de TV por meio de serviços tradicionais de cabo e satélite. Apesar do fato de que a transmissão e a programação a cabo são dominantes nessas residências "cable-plus", elas estão adicionando constantemente conteúdo não tradicional às suas dietas de mídia.
As of third-quarter 2022, audiences in these homes spent just under one hour and 10 minutes with content accessed via TV-connected devices each day, up from just 40 minutes in third-quarter 2019. These households are also the most common TV households, accounting for 51.5% of the TV homes in the U.S.3
Novas opções de conteúdo e canais continuarão a surgir para envolver o público, e sabemos pelas tendências recentes que ter o conteúdo certo definitivamente atrai multidões. E, embora o público gravite cada vez mais em torno dos canais digitais, está claro que as dietas de mídia atuais abrangem o leque entre o tradicional e o emergente - e continuarão a fazê-lo enquanto os canais individuais e os provedores de conteúdo oferecerem ao público opções que o atraiam.
Notas
- Dados de vídeo globais da Gracenote
- ABC, CBS, NBC, FOX
- No terceiro trimestre de 2022, as residências over-the-air representavam 15,3% e as residências BBO representavam 33,2%.
