Chegando a uma estação de TV perto de você: seu time esportivo local favorito.
Com a evolução do cenário televisivo, o acesso aos esportes locais está mudando - e o preço para alguns fãs não poderia ser melhor: gratuito. Como isso é possível? Como o público continua a migrar para longe dos pacotes tradicionais de TV a cabo, algumas equipes estão fazendo parcerias com emissoras de TV locais para oferecer aos torcedores acesso gratuito over-the-air (OTA) aos jogos locais.
Embora o custo - e o acesso - seja uma lufada de ar fresco para os fãs de esportes, a audiência é o fator motivador para as equipes esportivas - algo que vem diminuindo nos últimos anos porque o conteúdo das redes esportivas regionais (RSNs) está incluído nos pacotes tradicionais de TV a cabo e via satélite.
No ano passado, várias equipes esportivas profissionais fecharam acordos que oferecem a todos os torcedores de suas regiões de transmissão a possibilidade de assistir a jogos locais gratuitamente por meio de uma antena OTA digital:
- Phoenix Mercury (WNBA)
- Phoenix Suns (NBA)
- Utah Jazz (NBA)
- Las Vegas Golden Knights (NHL)
- Arizona Coyotes (NHL)
Essas equipes não são as únicas a perceber o alcance que a programação de transmissão tradicional tem. Muitas equipes da MLB, por exemplo, transmitem uma parte de seus jogos exclusivamente por meio de estações de TV locais em combinação com a TV a cabo. O New York Mets, por exemplo, transmitiu 24 dos jogos de sua temporada de 2023 exclusivamente pela WPIX; os outros 124 foram transmitidos pela SNY, uma RSN local. E não muito longe dali, o Philadelphia Phillies transmitiu 12 de seus jogos de 2023 na TV local.
Ao optar por transmitir alguns jogos por meio de estações locais, o Mets acrescentou 17% ao seu alcance total durante a temporada de 2023. Observamos uma tendência semelhante na Filadélfia, pois os Phillies aumentaram em 13% seu alcance total durante a temporada regular, transmitindo uma seleção de jogos por meio da estação de TV local do mercado. Em conjunto, aproximadamente 950.000 espectadores dos jogos do Mets e do Phillies em 2023 assistiram somente à programação de transmissão tradicional.
TV rights deals that provide non-cable audiences with access to local games aligns with how fans watch TV. As of September, only 46% of U.S. homes1 access programming through a traditional cable or satellite service. That’s down 23.6% since September of 2021.
The shift to OTA broadcasting by the Mercury, Suns, Jazz and Golden Knights marks a return to how local games were televised before RSNs became commonly distributed through the expanded basic tiers of cable programming in the 1990s. The new deals, however, do more than just take a page out of the history books. Each comes with a companion direct-to-consumer streaming option as well, which also aligns with the growing number of homes that get their programming from broadband internet service, as well as viewers’ time streaming. In both July e August of this year, streaming accounted for more than 38% of total TV usage.
While these deals have yet to affect the upcoming NBA and NHL seasons, the Suns-Mercury-Gray Television deal went into effect just in time for the Mercury’s 2023 season, which ended Sept. 10. With games available locally through OTA access, the Mercury’s average household audience was nearly 6x larger than during the team’s 2022 season (when local games were broadcast via RSN). It’s also noteworthy that the percentage of OTA homes in Phoenix is more than 7 percentage points higher than the national average.
As the Phoenix Suns and Las Vegas Golden Knights begin their 2023-24 seasons, we can see the potential reach gains associated with transitioning to broadcast telecasts. Through their RSN broadcasts, the Suns reached an average of 2.24% of the market’s TV viewers per game last season, while the Golden Knights reached an average of 2.16%. And to ease the viewing transition for fans, the Suns offered free antennas for local viewing in the lead up to the season. The offer was so popular that the team had to order more.
Em meio à evolução do cenário da TV, o público tem mais opções do que nunca, e a chegada de novas plataformas e canais aumenta a complexidade de saber o que está passando, onde encontrá-lo e se há um custo para acessá-lo. Do ponto de vista dos esportes locais, a mudança de algumas equipes para transmissões OTA destaca seu foco em garantir que o maior número possível de torcedores possa assistir aos jogos, e a um preço imbatível.
Fonte
1Nielsen National TV panel
