O engajamento na TV em fevereiro sempre fica atrás de janeiro, que se destaca como o mês de maior audiência do ano. Este ano não foi exceção, apesar da trifeta do Super Bowl, das Olimpíadas de Inverno e do aumento da demanda por notícias sobre a invasão da Ucrânia pela Rússia no final do mês. Janeiro de 2022 foi um mês de cinco semanas, incluindo a semana de uso intenso logo após o Natal, o que amplificou sua proeza de assistir à TV, resultando em uma queda ainda maior do que a média na exibição de TV em fevereiro de 2022: a exibição caiu 5,7% em relação a janeiro, abaixo da média de 5% dos últimos cinco anos.
January 2022 set the bar very high, as streaming surged and broadcast boomed to provide an 8% bump in total viewership. But February wasn’t without its high points, as the Super Bowl gave broadcast a leg up over the streamers enjoying its highest weekly share of viewing (28.7%) since October 2021. As is typical when global news breaks, cable and broadcast news viewing spiked in late February when Russia invaded Ukraine. Cable viewing increased 54% in week 4, helping cable news gain one-fourth of all cable viewing (up from 16%-17%). Comparatively, broadcast news increased by 6.3% to 15.3% in the final week of the month, elevating the genre to second-largest behind drama.
Embora as Olimpíadas de Inverno certamente tenham impulsionado a audiência de esportes no mês, uma análise da audiência de transmissão semana a semana no gênero de eventos esportivos destaca o impacto do Super Bowl LVI.
O mês com muitos esportes também foi um estímulo para o streaming, já que o uso do Peacock atingiu o máximo de todos os tempos, pois transmitiu tanto o grande jogo quanto os jogos de inverno. O uso do Peacock atingiu o pico durante a semana do Super Bowl, mantendo-se robusto durante as Olimpíadas. Fora dos esportes, no entanto, a parcela de visualização do streaming ficou praticamente estável no mês a mês.
February was big for video gaming, as the “other” category gained almost a full share point due to increased time consumers spent video gaming during the President’s Day holiday, and other winter breaks around the nation, amplified by the highly anticipated release of games like Anel de Elden, Horizon Forbidden West e Destiny 2.
Veja abaixo os detalhes da metodologia.
Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produtos da Nielsen, dar uma olhada nos bastidores de algumas das mudanças de visualização que sustentam The Gauge.
METHODOLOGY AND FREQUENTLY ASKED QUESTIONS
The Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como o "The Gauge" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 a 4 no período de tempo dos dados. (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois. Live +3 inclui assistir à televisão e assistir até três dias depois).
O que está incluído em "Outros"?
As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Do you include live streaming on Hulu and YouTube?
Yes, Hulu includes viewing on Hulu Live and YouTube includes viewing on YouTube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos Broadcast e Cable (TV linear), bem como em Streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, aplicativos Hulu Live, YouTube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
