Streaming conquista a maior fatia do bolo de visualização de TV em julho

Netflix, YouTube, Hulu e Amazon aumentam suas cotas mensais de visualização

Em meio à desaceleração de novos conteúdos na televisão tradicional e à redução da programação esportiva, o streaming conquistou a maior fatia de audiência da TV dos EUA em julho - a primeira vez após quatro meses consecutivos de novos recordes de audiência. A audiência de streaming em um determinado mês já ultrapassou a audiência de transmissão anteriormente, mas esta é a primeira vez que também ultrapassa a audiência de TV a cabo.

Além de reivindicar a maior fatia de audiência durante o mês, o público assistiu a uma média de 190,9 bilhões de minutos de conteúdo transmitido por semana - superando facilmente os 169,9 bilhões de minutos que o público assistiu durante o período de lockdown da pandemia em abril de 2020. Excluindo a semana de 27 de dezembro de 2021, as cinco semanas de julho de 2022 representam as semanas de streaming de maior volume já registradas, de acordo com a medição da Nielsen.

Além da mudança nas cotas de audiência, o uso total da TV durante o mês foi praticamente idêntico ao de junho, bem como ao de julho de 2021. As tendências continuam a destacar que, com outras variáveis mantidas constantes, os americanos estão expandindo seu consumo de streaming e as plataformas que usam. 

Overall, streaming usage grew 3.2% from June. On a year over year basis, streaming volume increased 22.6%, growing its share of usage by 6.5 points. In July, Prime Video, Hulu, Netflix and YouTube reached new heights again. Netflix gained 8% share, boosted by the nearly 18 billion minutes of Stranger Things that viewers watched, complemented by the nearly 11 billion minutes of combined viewing of Virgin River e The Umbrella Academy. Movies The Gray Man e The Sea Beast contributed over 5 billion minutes. Hulu’s record share was helped by the new season of Somente assassinatos no prédio e The Bear, which combined for 3 billion minutes viewed. Amazon’s Prime Video’s 3.0 share was driven by the new series The Terminal List and new episodes of The Boys, which netted over 8 billion viewing minutes.

E com tanto conteúdo entrando no espaço de streaming, tanto de players puros quanto de empresas de mídia tradicionais, vale a pena destacar o impacto do conteúdo de MVPDs digitais (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) e aplicativos de cabo tradicionais (Comcast, Charter/Spectrum). Esse conteúdo agora representa 11,2% do streaming e 3,9% do uso total da TV.

A transmissão, com 21,6% de participação na televisão, caiu 3,7% em volume em comparação com o mês passado, representando uma queda de 0,8 ponto de participação. Em uma base anual, a mudança no comportamento da audiência é mais evidente, já que a audiência de transmissão caiu 9,8%, representando uma perda de 2,3 pontos de participação. Dado o fim dos playoffs da NHL e da NBA em junho, a queda de 41% na exibição de esportes foi um fator que contribuiu para a queda. Em relação ao ano passado, quando havia algum conteúdo das Olimpíadas, além da NHL e da NBA, a queda foi de 43%.

A partir de junho de 2022, o uso de cabo caiu 2%, resultando em uma perda de 0,7 ponto de participação. Em relação a julho do ano passado, o uso de TV a cabo caiu 8,9% e 3,3 pontos de participação. O envolvimento com os gêneros de TV a cabo ficou relativamente estável em julho, com os esportes apresentando a maior queda - 15,4% no mês e 34% em relação ao ano anterior.

Metodologia e perguntas frequentes

The Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.