A exibição de TV aberta aumenta 12,4%; o streaming atinge um novo recorde, com 36,9%* do uso da TV
O início da temporada de outono na TV e o retorno do futebol americano proporcionaram ao público uma abundância de novos conteúdos em setembro, impulsionando um aumento de 2,4% no total de visualizações de TV. A chegada da nova programação de transmissão proporcionou o tradicional aumento que temos visto historicamente, mas o aumento de 12,4% no volume em relação a agosto não foi suficiente para alterar a trajetória do uso de streaming, já que os serviços de streaming capturaram 36,9% do uso total da TV*.
Alongside the whopping, but perhaps not totally unexpected, 222% increase in sports viewing on broadcast channels, audiences continued to over-indulge on streaming content, resulting in yet another monthly high-water mark. Audiences also continue to expand their choice of streaming service, with YouTube hitting a new platform-best streaming record, claiming 8% of TV viewing and equaling Netflix’s July record high, Hulu securing its own record of 3.7%, and Pluto TV capturing 1% of total TV, enabling it to be showcased outside of the “other streaming” category. HBO Max also gained 9.9% in volume thanks to House of the Dragon e Game of Thrones, pushing its share of TV to 1.3%.
In several cases, increases in volume did not affect total TV share. For example, Amazon Prime Video usage increased 3.9% in September on the strength of The Lord of the Rings: Rings of Power and specific Thursday Night Football games, but the platform’s share of total TV remained flat at 2.9%. Similarly, Disney+ saw a 2.4% increase in volume, yet its share of total TV stayed at 1.9%.
A transmissão registrou o maior ganho mês a mês, impulsionado pelo gênero esportivo, que representou 25,1% da audiência da transmissão. Dito isso, a participação de 24,2% da transmissão em setembro foi 7,1% menor do que há um ano. A TV a cabo também se beneficiou de um aumento de 40% na exibição de esportes, mas o aumento de 0,4% no uso não foi suficiente para aumentar a participação da TV a cabo no total da TV. De fato, com as outras categorias ganhando participação no mês, a TV a cabo caiu 0,7 ponto de participação, terminando com 33,8% do total da TV, sua menor participação já registrada pelo The Gauge. A audiência da TV a cabo foi 9,3% menor em setembro, em comparação com um ano atrás.
O retorno do futebol foi a verdadeira faísca em setembro, pois forneceu novos conteúdos para transmissão, cabo e streaming. Mas, mesmo sem esportes, o streaming - em todas as suas formas - continua a ser adotado e se beneficia da ênfase que os streamers puros e as empresas de mídia estão dando a ele.
Note
*This month’s data reflects a methodology change to present total TV viewing behavior more consistently. Beginning with the September 2022 edition of The Gauge, viewing data in the streaming category is calculated on a live + 7 days basis. Previously, streaming data was calculated on a live-only basis. This change affected the streaming and other categories (and represented a shift of 1.0 share points from “other” to “streaming”), as well as to the services that include “linear streaming” (e.g., YouTubeTV and Hulu Live). Linear streaming on MVPDs and vMVPDs represented 5.4% of total television usage and 14.5% of streaming in September. Broadcast and cable content viewed through linear streaming apps also credits its respective category.
Metodologia e perguntas frequentes
The Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores de streaming individuais.
Como o "The Gauge" é criado?
The data for The Gauge is derived from two separately weighted panels and combined to create the graphic. Nielsen’s streaming data is derived from a subset of Streaming Meter-enabled TV households within the National TV panel. The linear TV sources (broadcast and cable), as well as total usage are based on viewing from Nielsen’s overall TV panel.
Todos os dados são baseados em um período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, incluem uma combinação de visualização ao vivo+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.
O que está incluído em "outro streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Qual é a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria de streaming e representou 5,4% do total da televisão em setembro de 2022. O conteúdo de transmissão e a cabo assistido por meio desses aplicativos também é creditado à sua respectiva categoria.
Do you include live streaming on Hulu and YouTube?
Yes, Hulu includes viewing on Hulu Live and YouTube includes viewing on YouTube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos de transmissão e cabo (TV linear), bem como em streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, outros aplicativos de streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
