A cultura moderna em muitos países é mais versada em diversidade, equidade e inclusão do que já foi, mas a necessidade de progresso contínuo está sempre presente, especialmente para as pessoas LGBTQ+ em todo o mundo. O setor de mídia global pode ajudar nessa frente, e muitas pessoas da comunidade LGBTQ+ esperam que ele se incline para evocar mudanças e progresso.
The headwinds that LGBTQ+ people face vary by country and community, but the community is increasingly looking to the media industry to provide more than just new inclusive and representative programming to watch. In fact, recent Nielsen research1 found that more than one-third of LGBTQ+ respondents globally are comfortable with brands reaching out to them as members of the LGBTQ+ community.
Diante de políticas discriminatórias, muitas vezes criadas para marginalizar as pessoas LGBTQ+, esses consumidores estão procurando as marcas para assumir a liderança na adoção da inclusão. Entre os nove países incluídos na pesquisa que embasou essa recente pesquisa, as comunidades LGBTQ+ do México e dos EUA são as mais confortáveis com campanhas inclusivas, já que mais da metade dos entrevistados LGBTQ+ desses países sinalizam que estão abertos às mensagens das marcas.
Most visibly, inclusivity and progress is most evident in TV and film. The calls for inclusion have been building steadily, and on-screen representation and thematic content have increased significantly over the past two decades. But momentum to advance more inclusive LGBTQ+ stories on screen is still needed. In fact, the premiere of new titles within the LGBTQ+ genre actually declined from 50 titles in 2020 to 36 titles in 20212.
O público LGBTQ+ vê filmes, programas de TV e mídias sociais como os conteúdos e canais mais inclusivos, com o streaming se destacando como o ambiente mais inclusivo. Globalmente, os entrevistados têm 10% mais probabilidade do que a população em geral de ver o streaming de vídeo como o tipo de conteúdo mais inclusivo. A presença de um personagem ou membro do elenco LGBTQ+ é um começo, mas o público também está buscando diversidade nas histórias, autenticidade nas experiências e conteúdo que inspire - uma variedade que as bibliotecas de streaming parecem oferecer de forma mais consistente.
According to GLAAD’s most recent analysis, for example, the number of LGBTQ+ lead or recurring characters across eight global streaming platforms was two-and-a-half times higher than it was on U.S. broadcast and primetime cable programming.
In aggregate, however, there is much work to be done. While Dados de vídeo globais da Gracenote had identified 817,000 unique video titles as of February 2022, there are just over 1,000 within the LGBTQ+-related genre.
O escopo geográfico dos títulos LGBTQ+ é mais impressionante, pois mais de 30 idiomas estão representados e 22% dos títulos foram desenvolvidos em outros idiomas além do inglês. O francês (França e Canadá) e o alemão representam aproximadamente 4% cada, seguidos pelo conteúdo em espanhol, com quase 3%.
From a production perspective, the U.S. leads in producing TV content that includes LGBTQ+ themes and storylines3. Not only does the production satiate audiences seeking representative content, but the content that is ad-supported provides brands with a medium to engage with consumers who are open to brands engaging with them based on sexual orientation and gender. According to Nielsen’s Estado do jogo report, ad-supported programming in the U.S. from AVOD, MVPD and vMVPD accounted for 35% of streaming minutes during the second half of last year.
O aumento da inclusão pode levar a uma maior fidelidade entre os consumidores, pois um estudo de 2021 da Nielsen sobre identidade e representação constatou que mais de 40% dos entrevistados têm maior probabilidade de comprar produtos de marcas que anunciam em conteúdo que apresenta alguém de seu grupo de identidade.
For additional insights, download our recent global LGBTQ+ report.
Notas
- Estudo internacional da Nielsen sobre percepções de mídia inclusiva LGBTQ+, 2022
- Descritores de vídeo Gracenote
- Sistema Gracenote Studio
