TV programming has a long history of inspiring audiences to get more involved in their passions and pick up new hobbies. In some cases, TV shows have given a lucky few the opportunity to live out their dream jobs, such as Last Comic Standing winner Iliza Shlesinger and Top Chef winner Stephanie Izard.
Mas a programação da TV pode fazer mais do que apenas alimentar paixões internas: No caso das séries documentais, que estão se tornando cada vez mais populares nas plataformas de streaming, a pesquisa da Nielsen descobriu que elas podem transformar o público em fãs de esportes.
There’s no short-changing the power of sports and its influence on live TV viewing. Last year, sports accounted for 98% of the top 50 most-viewed programs through September on traditional U.S. TV. And as content creators expand the TV landscape to grow—and attract—new audiences, the world of sports is growing outside of live competition.
Embora os destaques das partidas e os vídeos de recapitulação sempre tenham proporcionado ao público uma maneira de acompanhar a competição ao vivo e obter informações sobre a ação em campo, o conteúdo não relacionado, como as séries documentais, também está ganhando força entre os espectadores e inspirando-os a se envolverem com os esportes em primeira mão. De fato, entre as audiências globais, o apelo do conteúdo não relacionado a um evento ao vivo é apenas um pouco menor do que o conteúdo diretamente relacionado a uma partida ou jogo.
To learn more about the connection between the viewership of docuseries and sports fandom, Nielsen recently analyzed viewership of Netflix’s Formula 1: Drive to Survive to see if it inspired U.S. audiences to start watching Formula 1 races. The analysis, which looked at F1 viewership during three specific periods, found that more than 360,000 viewers who didn’t view F1 in the latter part of the 2021 season, watched F1 racing in 2022 after first watching Drive to Survive.
Driven to watch: Drive to Survive inspires 2.3% more viewers to watch F1 content in 2022
Nielsen isn’t the first to highlight the impact of Drive to Survive on F1 fandom, and Insights de fãs da Nielsen has tracked F1 fan growth of about 10% in the U.S. over the past three years. But this is the first time audiences have been analyzed to track the halo effect from the show to live action—something earlier coverage stated couldn’t be done.
Para chegar aos resultados, a Nielsen calculou a audiência televisiva de:
- Conteúdo da F1 entre 19 de novembro de 2021 e 12 de dezembro de 2021
- All seasons of Drive to Survive between Dec. 13, 2021, and March 17, 2022
- Eventos de F1 entre 18 de março de 2022 e 10 de abril de 2022
According to Nielsen data*, nearly 16 million people watched at least part of any of the programming listed above. Of the 16 million, 2.3% did not watch any of the last three race weekends of 2021 F1 programming, highlighting that Drive to Survive generated more than 360,000 new fans of F1 ahead of the highly anticipated Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix, which begins this Friday.
When we look at viewership of just the docuseries and the new F1 season, which kicked off in mid March, we see that 41% of Drive to Survive viewers also tuned in to the first three weeks of the new F1 season.
Os novos fãs também trazem um perfil diferente para o esporte. São eles:
- Mais hispânicos (23% vs. 12% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à docuseries)
- Mais jovens (46% têm 34 anos ou menos, em comparação com 16% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à série documental)
- Afluentes (69% ganham mais de US$ 100 mil, contra 49% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à série documental)
- Colarinho branco (70% contra 42% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à série documental)
- Têm casas com crianças (49% vs. 21% que assistiram ao conteúdo da F1 e não à docuseries)
In addition to inspiring docuseries viewers to become F1 fans, Drive to Survive has played a significant educational role as the general population grows its interest in the sport. In fact, among the general population, Nielsen Fan Insights found that:
- 34% se tornaram fãs depois de assistir
- 30% dizem que entenderam mais o esporte
- 29% se sentiram mais envolvidos com o esporte
Given the buzz to date, it should come as no surprise that the fourth season of Drive to Survive has garnered even bigger audiences. Premiere week for season 4, which dropped March 11, just ahead of F1 Round 1 in Bahrain, attracted 60% more audience than the premiere for season 3, which arrived right before last year’s F1 season.
Histórias convincentes estão em toda parte, e os esportes estão ganhando cada vez mais tempo na tela da TV fora das competições ao vivo. Embora não se possa negar a atração dos esportes ao vivo, agora há evidências claras de que uma das chaves para atrair novos fãs pode estar enraizada no poder da narrativa convincente em estilo de documentário.
Note
*Nielsen national TV data and Classificações de conteúdo de streaming
