A necessidade de maior representação na mídia em todos os grupos de identidade não é nova, mas o progresso entre os grupos está longe de ser universal. Para as pessoas com deficiência, a representação continua baixa, e o progresso ao longo dos anos pode parecer lento, na melhor das hipóteses.
When CODA won the Academy Award last year for Best Picture, for example, it introduced broad audiences to the power of authentic storytelling about children of deaf parents. But at the same time, it highlighted just how limited equitable representation is in films. That’s because Marlee Matlin, who is one of the stars in the film, also won the award for Best Actress for her role in the 1986 film, Children of a Lesser God—the last time the Oscars celebrated the disability community.
The 35-year gap, bookmarked by films involving the same actress and the same disability theme, highlights how equitable disability inclusion very much remains an off-in-the-distance aspiration. Authenticity is the other key consideration, and not all productions benefit from the involvement of Matlin, who is a longstanding champion of authentic portrayals in TV and film, opening the door for new talents such as Alaqua Cox e Lauren Ridloff.
Hoje, as pessoas com deficiência têm 34% mais probabilidade do que a população em geral de achar que não há inclusão suficiente de seu grupo de identidade na mídia, e mais da metade diz que os retratos que veem representam de forma imprecisa seus grupos de identidade individuais. Para se ter uma ideia, 26% da população dos EUA vive com deficiências.
A inclusão no conteúdo está aumentando, mas a partir de uma base baixa
O volume de conteúdo inclusivo para deficientes tem aumentado ao longo do tempo, embora a partir de uma base muito baixa. Há cerca de um século, havia apenas uma produção de vídeo com o tema da deficiência. Desde então, a inclusão da deficiência cresceu, atingindo o pico em 2019, quando 518 produções foram lançadas. Até este ano, 6.895 títulos de vídeo têm atributos temáticos de deficiência, mas isso representa apenas 4,22% dos 163.230 títulos com metadados de descritor.
Entre o conteúdo de vídeo disponível, a representação de deficiências é maior em filmes de longa-metragem, representando pouco menos de 60% do conteúdo de vídeo com temas relacionados a deficiências. Do conteúdo de vídeo que inclui descritores de vídeo, apenas 4% têm descritores que mencionam deficiência e atributos relacionados à deficiência. Ao excluir prévias e esportes e combinar as categorias de filmes, os filmes representam pouco menos de 81% do conteúdo com inclusão de deficiências e as séries/minisséries representam pouco mais de 19%.
Increasing inclusion across media is important, but when it comes to media consumption, Americans spend the most time with live TV—almost twice the time they spend with connected TV. With just under 20% of series/miniseries content inclusive of disability themes, it’s not surprising that nearly 50% of people with disabilities feel their identity group is underrepresented on TV.
É importante ressaltar que a simples presença de um personagem com deficiência não é suficiente. As pessoas que vivem com deficiências querem ver as realidades autênticas da vida cotidiana retratadas no conteúdo. Notavelmente, nosso mais recente estudo Attitudes on Representation on TV Study revelou que as pessoas com deficiência têm 52% mais probabilidade do que a população em geral de dizer que a representação de seu grupo de identidade é imprecisa.
Para contextualizar a importância da inclusão e da representação autêntica, considere a opinião da comunidade de pessoas com deficiência sobre anúncios exibidos durante a programação inclusiva e anúncios que apresentam pessoas com deficiência: a comunidade tem 17% mais chances de se envolver com a marca quando o anúncio é colocado em um conteúdo inclusivo e apresenta pessoas da comunidade de pessoas com deficiência.
E, embora as pessoas com deficiência acreditem que o streaming tenha as opções mais inclusivas, 24% não veem diferença na representação relevante de plataforma para plataforma. Também não há um único gênero que se destaque como aquele que melhor mostra a representação de deficientes.
Com a escassez de conteúdo de vídeo para atender aos desejos da comunidade, não é de surpreender que as pessoas com deficiência estejam cada vez mais gravitando em torno das mídias sociais - e de seus influenciadores - para encontrar conexões mais fortes com suas comunidades, criar relacionamentos, divulgar a conscientização e viver suas verdadeiras vidas. E as taxas de engajamento são uma prova de que os influenciadores estão preenchendo uma lacuna significativa.
For example, our recent influencer marketing report found that only 6.15% of influencers on Instagram have an engagement rate of 20% or more. Alyssa Cleland, however, has amassed 140,000 Instagram followers and her posts generate an impressive 67% engagement rate. Terra Jolé tops the follower list, with 918,000.
The other important aspect related to influencer marketing is that Nielsen’s Q1 2022 Brand Impact norms data found that an average of 80% of people who saw an influencer ad was able to recall seeing brands featured in ads. The data also highlights that the ads drive a 9-point increase in both brand affinity and purchase intent.
Much in the world changed between the releases of Children of a Lesser God e CODA, but the data pertaining to inclusion and representation across identity groups suggests that true progress in mainstream media remains elusive.
That lack of progress has an impact on media consumption, as our 2021 Attitudes on Representation on TV found that 48% of respondents would be more likely to watch content featuring their respective identity groups. Not only is the audience looking for more representative content; the audience is looking for the industry to re-frame how disability is depicted in that content. With that in mind, movies like CODA need to be more in focus than just once every 35 years if media is to become more inclusive of the disability community.
Notas
- Estudo Nielsen Attitudes on Representation on TV, abril de 2022
- Centros de Controle e Prevenção de Doenças
- Descritores de vídeo Gracenote
- Dados de vídeo Gracenote
- Nielsen InfluenceScope
