A chegada de uma nova programação de transmissão teve um impacto significativo na exibição de televisão em outubro, que cresceu 2,2% no uso geral em comparação com setembro, mas não o suficiente para alterar o impulso contínuo do streaming.
Após a chegada em setembro de uma nova temporada de futebol americano, o influxo da nova programação de outono nos canais de transmissão em outubro resultou em um aumento de 9,8% na audiência, elevando a participação da transmissão no uso total da TV para 26% (contra 24,2% em setembro). Os esportes continuaram a atrair grandes audiências (aumento de 19% no volume de audiência), mas a categoria de drama geral ultrapassou os esportes, com um aumento de 42% no volume de audiência, representando 26,7% da audiência de transmissão. Apesar dos ganhos, no entanto, o uso da transmissão durante o mês caiu 6,2% em relação ao ano anterior.
Tendo mantido mais de um terço do uso total da TV desde junho de 2022, o uso de streaming continuou a crescer em outubro, mas em um ritmo muito mais lento (3,3% de uso; 0,4 ponto de participação). Depois de um verão movimentado de novos conteúdos em serviços de streaming, a participação de espectadores permaneceu praticamente consistente em outubro, mas houve alguns aumentos notáveis no uso em relação a setembro:
- O uso do Disney+ aumentou 6,8%
- O uso do Hulu aumentou 5%
- O uso do YouTube aumentou 8,3%
The continued introduction of new content across platforms speaks to how different services are succeeding simultaneously. Specifically, the top five programs in October (per minutes viewed: Dahmer, The Watcher, Hocus Pocus 2, House of The Dragon e Lord of the Rings: Rings of Power) spanned four different platforms (Netflix, Disney+, HBO Max, and Amazon Prime Video). And engagement with programming like this highlights why streaming usage is up 35.1% from October 2021.
A visualização de aplicativos MVPD (distribuidores de programação de vídeo multicanal) e vMVPDs (distribuidores de programação de vídeo multicanal virtual) de televisão linear representou 5,7% do uso total de televisão e 15,4% do uso de streaming em outubro. O conteúdo de transmissão e a cabo visualizado por meio de aplicativos de streaming linear também credita sua respectiva categoria.
Em comparação com a transmissão e o streaming, a exibição a cabo ficou relativamente estável em outubro, com uma queda de 0,7% em relação a setembro. As notícias continuaram a ser o maior impulsionador da exibição a cabo (19,6%) e aumentaram 3,3% durante o mês, enquanto os esportes foram o maior impulsionador, com um salto de 25%, representando 9,6% de toda a exibição a cabo. Em uma base anual, a audiência de TV a cabo caiu 8,6% em uso e 4,1 pontos de participação.
Metodologia e perguntas frequentes
The Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores de streaming individuais.
Como o "The Gauge" é criado?
The data for The Gauge is derived from two separately weighted panels and combined to create the graphic. Nielsen’s streaming data is derived from a subset of Streaming Meter-enabled TV households within the National TV panel. The linear TV sources (broadcast and cable), as well as total usage are based on viewing from Nielsen’s overall TV panel.
Todos os dados são baseados em um período de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de transmissão, incluem uma combinação de visualização ao vivo+7 para o intervalo do relatório (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do Streaming Meter.
O que está incluído em "outro streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Qual é a contribuição do streaming linear?
O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) está incluído na categoria de streaming e representou 5,7% do total da televisão em outubro de 2022. O conteúdo de transmissão e a cabo assistido por meio desses aplicativos também é creditado à sua respectiva categoria.
Do you include live streaming on Hulu and YouTube?
Yes, Hulu includes viewing on Hulu Live and YouTube includes viewing on YouTube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos de transmissão e cabo (TV linear), bem como em streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, Hulu Live, YouTube TV, outros aplicativos de streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
