A Copa do Mundo da FIFA 2022™ está quase chegando. E com a projeção da FIFA de um público de 5 bilhões de pessoas assistindo a pelo menos uma parte do evento de um mês, a Copa do Mundo oferece uma chance para todo o ecossistema de mídia - desde as emissoras, streamers e plataformas até as marcas e detentores de direitos - de obter grandes resultados com os torcedores e transformar a fidelidade à equipe em fidelidade à marca.
Com 40% da população global interessada em futebol, não é surpresa que o esporte seja o mais popular do mundo. Na verdade, 10 das 13 regiões que pesquisamos incluem o futebol entre seus três esportes mais populares.
A Copa do Mundo tem o maior reconhecimento de qualquer evento esportivo, com 95% dos fãs de esportes. E para os fãs de futebol, a Copa do Mundo é a melhor experiência esportiva. O torneio, que dura um mês, conta com 32 equipes nacionais de futebol competindo em 64 partidas, com um jogo final que será assistido por centenas de milhões de pessoas.
And the reach of the World Cup extends far beyond the pitch, with match updates, scores and the latest player news taking over fans’ screens, airwaves and social feeds. With so much happening, the competition for attention is almost as fierce as the face-offs happening on the field. To keep audiences engaged, brands need to create a seamless, cross-platform experience that provides relevant information, to enhance the viewing experience. Given the diversity of the World Cup audience, brands and marketers who want to make the most of the opportunity to attract new buyers need to make sure they’re reaching the right audience on the right platform, at the right time.
Quando se trata de plataforma, os torcedores preferem assistir a jogos ao vivo, e 81% sintonizam a TV aberta para assistir ao futebol. A visualização em mídias sociais está ganhando popularidade, com 72% dos torcedores assistindo à ação por meio de aplicativos, enquanto 68% assistem em dispositivos de streaming over-the-top (OTT) e 62% pagam para assistir aos jogos. Isso significa que as marcas, os editores e as plataformas têm a capacidade de ser criativos na maneira de envolver o público em vários dispositivos. Mas a chave para o envolvimento em qualquer plataforma são os dados.
A leading smart TV manufacturer, for example, partners with Nielsen Gracenote to elevate its audience experience by blending live action event coverage with scores, stats and play-by-play details. The manufacturer also uses Gracenote data to power its alarm feature, which keeps fans updated on the action in real-time, even when they’re viewing other content, delivering a robust, all-inclusive experience. And during the 2022 Beijing Winter Olympics, broadcasters used Gracenote data to power their results, schedules and standings content over the course of the games, providing fans with up-to-the minute information about their favorite events and athletes.
For many brands, sponsorships are a way to build awareness and engagement with football audiences. For example, in May of 2022, TikTok announced it would be the official partner of the UEFA Women’s EURO 2022. Through the partnership, TikTok users are able to access exclusive behind-the-scenes tournament footage. This content amplifies TikTok’s own video content with dynamic effects, and reinforces the platform as a go-to space for all things football fandom.
And these sponsorships just don’t drive brand affinity—they drive sales. Our survey found that 59% of football fans would favor a sponsor’s product over a rival’s brand if price and quality were the same.
Com cerca de 80% dos torcedores navegando nas mídias sociais ou usando um aplicativo durante um jogo, há ainda mais possibilidades de as marcas se conectarem com seu público-alvo por meio do marketing de influenciadores. E quando se trata de influenciadores, o futebol tem alguns dos mais impactantes.
Footballer Cristiano Ronaldo is the most-followed person on Instagram, with over 461 million followers. And when HUGO BOSS launched its international #BeYourOwnBoss campaign, German footballer Grischa Promel was one of only three influencers out of 200 in the campaign who achieved more than a 25% engagement rate, outperforming top social media influencer Kylie Jenner and popular Marvel actor Chris Hemsworth.
And all this fan engagement is helping convert viewers to buyers. Nielsen’s Brand Impact service has measured the effectiveness of influencer ads in nearly 200 campaigns. According to the Q1 2022 norms from this research, influencer ads drove a nine-point increase in purchase intent relative to consumers who did not see the influencer ads.
Com seu enorme público global, a Copa do Mundo representa uma oportunidade única de captar a atenção e conquistar a fidelidade de novos públicos. E as marcas que terão grandes resultados serão aquelas capazes de aproveitar o poder dos dados para oferecer uma experiência de visualização responsiva que mergulhe os torcedores no drama do jogo e nunca os deixe na dúvida sobre onde encontrar as informações ou o entretenimento que desejam.
Check out our FIFA World Cup 2022™ data hub for the latest football insights!
