Social media platforms have experienced impressive user and engagement growth the past few years, and many brands are spending big on social, turning to influencers to make more personal (and profitable) connections with consumers. In fact, global marketers say they plan to increase their spend on social media by 53% in the next year, more than any other channel.
While social media influencers are engaging audiences across all platforms, their presence has gained traction relatively quickly on relative newcomer TikTok. According to Nielsen InfluenceScope, which measures social media influencers, the video-sharing platform has overtaken social media veteran Instagram in popularity for Micro (10K-50K followers), Mid (50K-100K), Macro (100K-1M) and Mega (>1M) influencer representation.
E, dada a mudança para vídeos mais curtos e formatos verticais, os influenciadores do TikTok têm uma taxa de engajamento invejável: 10,25% dos criadores da plataforma têm uma taxa de engajamento de mais de 20%, em comparação com 6,15% do Instagram e 3% do YouTube.
Todo esse envolvimento pode significar grandes oportunidades para as marcas que escolherem o influenciador certo. De acordo com os dados das normas do primeiro trimestre de 2022 da pesquisa Brand Impact da Nielsen, os anúncios de influenciadores nos EUA geraram um aumento de nove pontos na afinidade com a marca e na intenção de compra em relação aos consumidores que não viram os anúncios de influenciadores. E para encontrar o público perfeito para seus anúncios de influenciadores, os profissionais de marketing estão monitorando hashtags.
The hashtag #BookTok, for instance, is one of the more popular hashtags on TikTok, garnering 59 billion views. BookTok features a variety of content for readers and writers, but its most popular—and influential—videos are book reviews. Popular BookTok reviewer @thecalvinbooks, for example, has over 500,000 followers and an engagement rate of 10%—three times higher than the average influencers with a similar follower base on TikTok.
Os leitores estão migrando para o BookTok para receber recomendações de seus influenciadores favoritos, e esses influenciadores podem ter um grande impacto sobre as vendas de livros para as marcas que exploram seus seguidores altamente engajados - e mais jovens. O público do BookTok é predominantemente da Geração Z, com quase dois terços (65%) do público com idade entre 18 e 24 anos.
E quando se trata de maximizar o impacto dos influenciadores, a idade não é apenas um número para esses jovens leitores. Encontrar um influenciador que atraia o público da Geração Z é fundamental para as marcas que desejam interações significativas.
In April, Disney partnered with TikTok creators to promote “Bravely,” a written sequel to its hit movie Brave. To engage with its target audience of Gen Z readers, Disney collaborated with influencers who appeal to younger readers. Melissa Becraft, for example, has a follower count over 1.1 million, making her one of the most influential creators in the campaign. Her video promoting the novel garnered approximately 18K views and more than 1.5K interactions, with 55% of views reaching the target Gen Z audience.
Com a abundância de influenciadores lotando o cenário das mídias sociais, pode ser difícil para os profissionais de marketing conectar sua marca a uma personalidade que ressoe com seu público específico. Mas, ao combinar dados de plataforma, percepções de influenciadores e comportamento do público, os profissionais de marketing podem adotar uma abordagem orientada por dados para suas estratégias de marketing de influenciadores que impulsionam o engajamento e o ROI.
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