継続的な成長にはバランスの取れたマーケティング戦略が必要
ROIを達成しなければならないというプレッシャーの下で働くことはマーケティング担当者の宿命ですが、コロナ禍後の未来に向け、成長への期待はますます高まっています。他のブランドの公式（あるいは非公式）な教訓が示すように、成長を実現するには、ミッドファネルやローワーファネルの取り組みと並行して、アッパーファネルつまりブランド構築施策を再活性化するバランスの取れたマーケティング戦略が欠かせません。
A revisão do equilíbrio das estratégias de marketing implementadas por marcas como Gap e Adidas, elaboradas antes da pandemia, revela um ponto importante. Para construir e manter uma marca, não basta apenas manter as vendas. Isso porque a base de clientes existente da marca não gera um aumento nas vendas suficiente para atingir a maioria das metas de crescimento a longo prazo.
重要なことは、アッパーファネルのマーケティング活動は、売上を促進するための手段でもあるということです。また、営業活動の効率化を図るために、さまざまな付随的な利益を生み出します。本レポートでは、バランスのとれたマーケティング戦略の重要性と、ブランドの継続的な存続に向けた短期的・長期的な取り組みがもたらすメリットについて考察します。
