Heightened by significant enablement in mid-2020, the video streaming landscape has quickly become a vast realm of widespread choice for consumers. Amid the options, subscription-based video on-demand (SVOD) content remains hot around virtual water coolers, the Nielsen Top 10 list and social media. Without advertising, however, SVOD platforms are easy for marketers to disregard when they’re looking for brand messaging channels. But new research about branded integrations suggests they shouldn’t.
Product placements in video content are certainly nothing new, but few are objectively measured—even when they play a key role in a program’s storyline. FedEx, for example, almost becomes a character in the 2000 film Cast Away starring Tom Hanks, yet the brand integration didn’t cost the global delivery company a penny. Speculations about the end value of the integration are varied and widespread, which is a key reason why many of these types of integrations aren’t readily monetized.
À medida que mais conteúdo se torna disponível por meio de plataformas de streaming, incluindo filmes que são lançados simultaneamente nos cinemas, o comercial de 30 segundos - a unidade de publicidade comprovada pelo tempo - torna-se um meio viável de medir e administrar as integrações de marca em programas SVOD. E, nesse sentido, a Nielsen, em conjunto com os clientes, desenvolveu uma métrica* que permite que as integrações de marcas em SVOD sejam rastreadas de forma a colocá-las no mesmo patamar da publicidade tradicional.
For example, we recently used this metric to calculate the actual impressions of several brand exposures in the first two seasons of Cobra Kai in its first month on Netflix, including Mercedes Benz. Given that much of the inventory at Daniel LaRousso’s car lot is luxury cars, Mercedes-Benz takes center stage throughout the episodes.
Dell Computers is another brand that Cobra Kai weaves into the storyline, largely through the tech ineptness of Johnny Lawrence’s character, who at the onset, doesn’t even know how to turn on a laptop, let alone connect it to the internet or conduct a search for something. And in the first four weeks of being available on Netflix, season 1 of Cobra Kai delivered Dell more than 70 million impressions to viewers 18-49, a key age demo for computer users.
Como o conteúdo de SVOD é livre de publicidade, a colocação de produtos e as integrações de marca oferecem aos anunciantes e às agências uma maneira moderna de integrar as marcas ao crescente domínio do streaming e, ao mesmo tempo, obter um alcance incremental. Embora não haja dúvidas de que a inclusão de uma marca em um programa tenha um impacto, a identificação da contribuição incremental da exposição tem sido historicamente um desafio. Mas esse não é mais o caso.
For additional insights, download our recent As integrações de marcas atingem a maioridade em um mundo de streaming report.
Note
Usando o spot tradicional de 30 segundos como linha de base, a metodologia ajusta a duração e o tipo de integração para chegar a impressões valorizadas e equivalentes. A métrica resultante mostra a entrega e o alcance incremental. É importante ressaltar que a métrica oferece visibilidade total do valor das integrações de marca no espaço SVOD. Essa visibilidade significa que os anunciantes e as agências agora sabem que atingem seus alvos e obtêm o que pagaram.
