Três recomendações para organizações de notícias
O movimento Black Lives Matter (Vidas Negras Importam) não está mais sendo adotado apenas por pessoas de cor. Ele se transformou em uma missão coletiva e encontrou aliados em todos os gêneros, etnias e comunidades de todos os tamanhos.
Less than a year ago, George Floyd’s murder catapulted racism from a taboo topic into mainstream discussion. Almost overnight, content creators took to using every channel from podcasts to children’s programming as a platform for dialogue and education on systemic racism. Yet even at the height of the social justice protests, many of us had low expectations that the trial of Derek Chauvin would lead to a guilty verdict, despite the compelling video evidence. We had even lower expectations that the broader community could continue to care about the movement.
Agora, 11 meses depois, temos nossa resposta.
The social justice movement has rooted itself in our collective social consciousness. Nearly 22.8 million Americans tuned in to live TV and millions more listened via radio to hear the verdict against Derek Chauvin, the former Minneapolis police officer charged with Floyd’s murder. In a time when it is challenging to capture the attention of audiences, this level of attention signals the traction the social justice movement has gained among the American public. Compared to other major televised socio-political or political events, this verdict drew an audience similar to President Joe Biden’s first address to a joint session of Congress and was half the size as the largest political event, the 2020 U.S. presidential election night.
A equipe News Horizontal da Nielsen, que fornece insights relacionados a notícias usando soluções da Nielsen, mostrou que a busca por justiça interessou a um grupo transversal de telespectadores, não apenas a famílias negras e hispânicas. Uma análise da audiência de rádio, desde a diversidade étnica de Nova York até a mais homogênea Salt Lake City, ilustra ainda mais a importância desse julgamento e das questões que ele representou para a nossa nação. Em todos esses mercados, os formatos de notícias registraram grandes picos de audiência durante as horas de leitura do veredicto, que superaram em muito qualquer aumento de audiência em outros formatos.
Embora este seja um momento marcante, há muitas pessoas que ainda estão aguardando reconhecimento, igualdade e justiça. Precisamos continuar a falar e a agir contra os problemas sistêmicos subjacentes que enfrentamos.
The precedent of accountability set in the case of George Floyd’s murderer must not be a one-off, but unfortunately that is not yet guaranteed. As the trials for the murders of Ahmaud Arbery and Breonna Taylor approach this May and in February 2022, news organizations will want to consider how the social justice movement has impacted how people want to consume news as well as how the vaccine rollout and re-openings will affect where they want to receive news.
Aqui estão três recomendações.
Mantenha-o humano
To avoid viewer and listener burnout, news organizations must ensure the stories of victims and those fighting for them are humanizing and not sensationalized for clickbait. Those at the news desk must contextualize and point out bias in policing and prosecution and extend their coverage beyond just these tragedies, to include better representation of Black people as a whole—with their joys, successes and cultural nuances.
Go Mobile
Além disso, as notificações e as conversas em trânsito se tornarão mais importantes à medida que as pessoas começarem a expandir seus círculos de viagem, a se deslocar e a passar mais tempo fora de casa em geral. Os aplicativos de notícias móveis, as mídias sociais, os podcasts e o rádio desempenharão um papel mais importante tanto para notificar o público quanto para dar continuidade às conversas sobre igualdade racial. Os espectadores de notícias digitais e de TV já passam 78% do tempo consumindo notícias digitais exclusivamente por meio de aplicativos de notícias.
Continue a conversa
Podcasts in particular have played an important role in creating a space for common interest groups and discussions in a divisive political environment. Once considered a niche channel it has become over a very short period of time, considerably more diverse and mainstream. During the pandemic, from May to October 2020, there was an 89% surge in listening for new news podcast series among the general population. At the same time, the number of African Americans consuming news podcasts overall more than doubled (+104%) and Hispanic listenership increased by 59%.
As organizações de notícias que buscam manter-se relevantes compreenderão a redução do sensacionalismo e as tendências que apontam para conversas mais honestas, equilibradas e humanizadas. Essas organizações procurarão diversificar seu conteúdo de notícias, talentos, distribuição e conversas para se adequar aos novos hábitos e interesses de notícias que os americanos desenvolveram durante a pandemia.
For more news-specific insights, contact Nielsen’s News Horizontal team.
