ANTECEDENTES
A Mankind Pharma é uma empresa farmacêutica líder na Índia, com um grande portfólio de marcas como Prega News, Manforce, KabzEnd e AcneStar. Com uma grande variedade de marcas, cada uma atendendo a necessidades específicas dos consumidores, uma estratégia digital direcionada a laser era essencial para que a Mankind Pharma alcançasse seus consumidores de forma eficaz. Para isso, a equipe da marca planejou e executou campanhas digitais criadas para envolver uma ampla base de públicos e ampliar todas as marcas individuais da empresa. No entanto, embora as campanhas tenham sido planejadas para o T, a equipe só dispunha de métricas auto-relatadas das plataformas para avaliar o desempenho da campanha.
Desafio
A Mankind Pharma precisava de uma validação abrangente dos resultados do desempenho de sua campanha para dimensionar com confiança seus esforços de publicidade. A empresa também precisava ser eficiente com os orçamentos de marketing, o que exigia a medição de até que ponto cada plataforma de mídia atingia os objetivos de marketing. Como o digital é um meio orientado pela tecnologia, a Mankind Pharma decidiu aproveitar as soluções de medição imparcial da Nielsen para monitorar sua eficiência de segmentação, identificar plataformas de baixo desempenho e detectar fraudes de anúncios para que a publicidade possa ser veiculada em um ambiente livre de bots.
Solution
A Mankind Pharma usou os dados da Nielsen para medir e otimizar o desempenho de suas campanhas digitais. Ao longo de dois anos, a Nielsen e a equipe de marketing da Mankind Pharma colaboraram para aumentar a eficiência dos custos e da mídia em várias campanhas digitais.
