A perturbação e a incerteza causadas pela pandemia global da COVID-19 têm sido particularmente angustiantes para o esporte mundial, o que está, consequentemente, alterando o valor do patrocínio. No entanto, embora a crise sanitária continue sendo um fator importante para a maioria das empresas e indústrias em todo o mundo, a economia da China estava se recuperando amplamente no final de 2020, e isso se refletirá no envolvimento do país em patrocínios esportivos.
Uma nova onda de casos de COVID-19 tem obscurecido o crescimento econômico do país, mas os indicadores econômicos asiáticos, incluindo os mercados de ações, se recuperaram mais rapidamente do que outros após o anúncio da primeira vacina. Isso fez com que as marcas voltassem seu olhar para o Oriente, à medida que se adaptam e recalibram seus modelos de negócios e marketing para atender às necessidades em constante mudança dos consumidores.
Global economies will recover at different rates, but the World Bank expects China’s economy to expand by nearly 8% this year, and this will affect where sports sponsorships come from as well as their values. In fact, an analysis of data from Nielsen Sports Sponsorglobe found that Chinese brands will be responsible for one-third of all growth in the global sponsorship market over the next decade.
O mercado global de patrocínios também se diversificará do ponto de vista do envolvimento da indústria. Até 2025, as soluções de pagamento e os provedores de transferência de dinheiro serão responsáveis por 16% do valor do patrocínio proveniente dos serviços financeiros globais. A mudança não é surpreendente, dada a mudança no comportamento do consumidor, que está se afastando dos bancos tradicionais. Como resultado, modelos de negócios não tradicionais começarão a surgir neste setor de patrocínio já estabelecido. Vemos uma mudança semelhante nos setores de viagens e entregas, já que marcas como Airbnb e Takeaway.com já desafiaram o modelo tradicional de patrocínio — e novas categorias continuarão a surgir.
E embora a mudança do físico para o digital em categorias como moda e vestuário possa ajudar a moldar o futuro dos patrocínios, poucas mudanças nessa área foram tão notáveis quanto as que vimos no mundo dos esportes eletrônicos. É importante ressaltar que uma análise recente da Nielsen Sports descobriu que a receita de patrocínios dos esportes eletrônicos pode chegar a US$ 842 milhões até 2025.
Além de preencher parte do vazio dos esportes ao vivo em meados de 2020, os esportes eletrônicos representam a oportunidade de se conectar com públicos novos e jovens. Além disso, sua natureza online os protege em meio a um ambiente de pandemia que ainda está sujeito a temporadas encurtadas, eventos cancelados, estádios sem torcedores e lockdowns esporádicos. Esses fatores devem tornar os esportes eletrônicos mais atraentes para marcas que buscam plataformas de patrocínio robustas, bem como para detentores de direitos tradicionais que buscam liberar gastos com marketing de marca.
Compreender os investidores patrocinadores do futuro — quem são, de onde vêm e como suas prioridades em constante mudança afetam os fatores que impulsionam o ROI — é o primeiro passo para todos os detentores de direitos que planejam o desenvolvimento futuro à luz dos últimos eventos globais.
For additional insights, download Nielsen Sports’ The Changing Value of Sponsorship report.
