Com mais conteúdo ao seu alcance e mais tempo para consumi-lo, o público de hoje está em toda parte, transitando facilmente entre todas as telas. Essa fragmentação tornou ainda mais desafiador alcançar os consumidores com o anúncio certo na hora certa. Também aumentou a importância de uma medição de audiência abrangente e comparável entre plataformas, que permite que compradores e vendedores de mídia entendam o desempenho das campanhas em todas as plataformas.
Ao longo do último ano, observamos como os consumidores mudaram seus hábitos de consumo de mídia e adotaram uma mentalidade mais voltada para o digital. De fato, dados da Nielsen mostram que, em média, os adultos nos Estados Unidos passam mais de 5 horas por dia assistindo a vídeos (69% lineares e 31% digitais), com o consumo digital aumentando 16% em relação ao ano passado. Essa mudança no consumo ampliou a necessidade de dados contínuos de anúncios digitais que medem todas as impressões de anúncios.
Atualmente, a maioria das medições de audiência digital requer a ativação de campanhas individuais. Mas e se essa medição fosse contínua, semelhante à forma como a TV linear é medida hoje? A medição digital contínua, “sempre ativa”, significa visibilidade do desempenho de todas as impressões de anúncios e um processo simplificado de ativação de campanhas, o que torna mais rápido e fácil lançar campanhas. A natureza desse tipo de medição significa ainda mais dados de impressões e uma visão mais ampla das métricas de desempenho. Isso permite que os anunciantes tomem decisões mais informadas sobre onde gastar seu orçamento publicitário e permite que os editores comprovem mais facilmente o valor de sua plataforma.
At Nielsen, we’re enhancing our capabilities within Digital Ad Ratings (DAR) by facilitating continuous measurement for participating publishers to account for all digital ad impressions on their platform. For both marketers and publishers, “Always On” DAR equates to more comprehensive data, trust and transparency, and flexibility. Ultimately, “always on” enables the continuous measurement of digital ads in a manner comparable to TV. For an industry that is going through transformational changes, “always on” digital measurement can bring new benefits, including:
- Holistic, data-driven insights: With more campaign data available, advertisers have a better understanding of how their brand messages are reaching consumers, allowing them to make more informed decisions about where and how to allocate spend to best reach their target audiences. They can also better analyze performance metrics across all campaigns to drive ad strategy by product category or specific brand. For example, equipped with data from “always on” measurement, an auto maker placing ads intended to reach males 25-54 years old can decide how to allocate ad dollars more effectively based on a plethora of publisher performance data from prior campaigns.
- Ad sales credibility: With continuous measurement, publishers have a strong understanding of the unique audiences their properties reach and are able to confidently enter ad sales negotiations knowing they can command the true value of their inventory. With more data on hand, publishers can negotiate with confidence on their ability to reach an advertiser’s target audience, guarantee delivery of ad impressions and validate the performance of their platform.
- Ease of campaign enablement: Since the measurement is always on, it’s automatic by nature, meaning a more simple campaign and placement set up process. For advertisers and publishers that enable continuous measurement, it will be easier and faster to launch campaigns, streamlining resources and making the workflow more efficient.
Continuous digital measurement is a significant step toward true, comparable cross-media measurement across digital, connected TV (CTV), addressable and linear TV. With the introduction of “always on” measurement in DAR, Nielsen is taking a major stride forward and advancing its work with the industry to make cross-media currency a reality. “Always On” DAR will strengthen Nielsen Total Ad Ratings, and ultimately Nielsen ONE, our cross-media measurement solution. Launching in 2022, Nielsen ONE will produce a single, deduplicated number and place TV and digital on an even playing field, underpinning the advertising ecosystem long into the future.
This article was originally published on Next TV.
