Em meio às muitas dinâmicas que afetam o uso da TV, como lançamentos de programas, temporadas esportivas e até mesmo o clima, poucas têm o mesmo efeito que uma das mais básicas: o tempo livre. De acordo com o The Gauge, o retrato total de TV e streaming da Nielsen, o feriado de Ação de Graças e o tempo longe de nossas rotinas diárias inspiraram os consumidores a passar 5% mais tempo com a TV a cada semana em novembro.
Apesar do aumento geral no uso total da TV em novembro, a maré alta não levantou todos os barcos de maneira uniforme. Notavelmente, o tempo fora da escola deu aos alunos a oportunidade de passar mais tempo jogando videogames (incluídos na categoria "outros", que ganhou um ponto de participação) e assistindo a conteúdo no Disney+.
Em termos de uso total da TV, houve três mudanças principais em novembro:
- A TV aberta perdeu um ponto de participação, impulsionada por quedas na audiência de dramas gerais (-12%) e sitcoms (-7%).
- A exibição de esportes continuou forte, com um aumento de 7% - mesmo sem a World Series.
- The seasonal appetite for feature films drove a 12% increase in that category. The evening animation category was a big mover this month, driven by two perennial overperformers: The Grinch e Rudolph The Red Nosed Reindeer.
Among the streamers, Disney+ was the only platform where viewership drove a reported change, as the nearly 20% increase in viewing time helped the platform recapture a percentage point of total viewing. Two primary factors drove the increase: the additional availability of the platform’s key audience (kids) and the Disney+ Day release of Shang Chi e Jungle Cruise. Separately, Amazon Prime Video’s total share remained flat at 2%, but the platform did see an 8% increase in total minutes viewed compared with October.
Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produtos da Nielsen, dar uma olhada nos bastidores de algumas das mudanças de visualização que sustentam The Gauge.
METHODOLOGY AND FREQUENTLY ASKED QUESTIONS
The Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como o "The Gauge" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 a 4 no período de tempo dos dados e Live+3 para a semana 5. (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois. Live +3 inclui assistir à televisão e assistir até três dias depois).
O que está incluído em "Outros"?
No The Gauge, "Outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outro dispositivo (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não dá crédito aos respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "Outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do medidor de streaming.
O que está incluído em "Other Streaming"?
As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Do you include live streaming on Hulu and YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o Youtube inclui a visualização no Youtube TV.
Encoded Live TV, aka encoded linear streaming, is included in both the Broadcast and Cable groups (linear TV) as well as under Streaming and other streaming e.g. Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD apps. (Note: MVPD, or multichannel video programming distributor, is a service that provides multiple television channels. vMVPDs are distributors that aggregate linear (TV) content licensed from major programming networks and packaged together in a standalone subscription format and accessible on devices with a broadband connection.)
