Poucas áreas do cenário de mídia estiveram em foco no ano passado como o conteúdo de streaming de vídeo. Com uma variedade cada vez maior de opções de plataformas e programas, as opções para os consumidores continuam a se expandir e diversificar. O aumento no uso de streaming tem impulsionado um aumento simultâneo no acesso à TV conectada (CTV), o que facilita a capacidade dos usuários de aproveitar a riqueza do conteúdo de streaming de vídeo on-line. De fato, 77% dos lares dos EUA agora têm pelo menos um dispositivo conectado, e o uso da CTV aumentou 123% desde 2018.
Given that CTV advertising combines the scale and influence of linear TV with the precision and personalization of digital, it’s no surprise that eMarketer expects it to reach over $13 billion this year, up 48.6% from 2020. In essence, CTV is bringing linear and digital media buyers onto the same playing field for the first time. Importantly, these buyers have different approaches and knowledge when it comes to ad buying, which can be challenging to reconcile. But with the right perspective, those challenges can be easily navigated to everyone’s benefit.
With consumers rapidly adapting to a new way of consuming content, the key to success is capitalizing on the unique opportunities that CTV offers and coupling this lucrative medium within your omnichannel media plan combined with linear TV and digital. However, the relative newness of ad buying for CTV, coupled with the nuanced nature of the CTV landscape, presents a unique hurdle for marketers with experience in other mediums. Internal knowledge gaps are one of the top three challenges marketers struggle with when it comes to CTV adoption, followed by organizational buy-in and measurement capabilities, as discussed in the recently published Relatório Anual de Marketing da Nielsen. The hesitance and uncertainty isn’t surprising, given the myriad of buying options and uncertainty about how to measure it within the context of other buys.
As lacunas de conhecimento interno são um dos três principais desafios que os profissionais de marketing enfrentam quando se trata da adoção da CTV, seguidas pela adesão organizacional e pelos recursos de medição
Resumindo, os profissionais de marketing de todos os setores sabem que a CTV apresenta uma grande quantidade de novas oportunidades, mas é um território novo para muitos e, com tantas formas de execução, não é de se admirar que os profissionais de marketing fiquem com tantas perguntas sem respostas. Faça o download do guia para conhecer as práticas recomendadas e as armadilhas comuns para uma estratégia de publicidade de CTV bem-sucedida, inclusive como abordar a compra de público e medir a eficácia com que seus anúncios atingiram seus públicos-alvo.
