Em meio à grande turbulência causada pela pandemia da COVID-19, a mídia mundial, especialmente a digital, está enfrentando uma nova situação. A pandemia ainda não chegou ao fim, e não se pode negar a possibilidade de que seus efeitos continuem a ser sentidos nos próximos anos. No entanto, o resiliente setor de mídia está se recuperando, e a mídia digital está se destacando por sua conectividade e alto nível de engajamento com os consumidores em um cenário de confinamento, deixando as outras mídias para trás.
マーケティングと広告費は、業界全体の健全性を測るのに適したバロメーターですが、ニールセンのAnúncio Intelのデータは、過去12ヵ月間に業界がどのように好転したかを示しています。ブランドが広告活動を停止すると、四半期ごとに長期的な収益が2％ずつ減少することが知られていますが、昨年のパンデミック発生時には、世界中のマーケティング担当者が劇的に広告費を削減しました。しかし、その影響は長くは続かず、2020年第4四半期と2021年第1四半期の支出レベルは、パンデミック前における季節性を加味した水準を上回っています。
Considerando o impacto da pandemia em diversos mercados e setores, a recuperação dos gastos com publicidade não está ocorrendo de maneira uniforme. No entanto, alguns setores que sofreram um grande recuo no ano passado, como bens de consumo diário, bens duráveis, serviços financeiros e empresas de distribuição, estão recuperando seus investimentos em publicidade com um aumento de dois dígitos.
ブランド、広告主、広告代理店が将来について考えるとき、再活性化した消費者に向けた十分なブランド構築の努力が必要です。回復しつつある状況は、消費者から最も多くのエンゲージメントを引き付けているチャネルに関する明確な方向性を示しています。 2020年のほとんどの期間において、コネクティビティとオンラインエンゲージメントは標準をはるかに上回っており、パンデミック前の広告活動の一部（またはすべて）を再開し始めても、消費者の新しい行動様式の多くはそのまま継続していくと考えられます。
パンデミックの期間中、オンラインでのエンゲージメントが高水準であったため、第2四半期の広告費全体の大幅な後退の間でも、デジタル広告費が2020年を通してプラスで推移したことは驚くに値しません。ニールセン デジタル広告視聴率のデータによると、米国以外の27カ国におけるデジタルインプレッションが大幅に増加したことで、デジタル広告は消費者に大きな影響を与えました。主要なデジタルプレーヤーであるFacebook、Google、YouTube、Amazonでは、デジタルインプレッションが2年間で36％増加しました。また、上記の主要デジタルプレイヤー以外のインターネット上でのデジタルインプレッションは、同期間に26％増加しました。
Durante a pandemia global, os consumidores foram atraídos pela ampla variedade de conteúdo disponível online, e os serviços de streaming obtiveram grande sucesso. Mesmo com a retomada das atividades externas em algumas regiões do mundo, como antes da pandemia, o engajamento com o conteúdo de streaming continua alto, representando 37% das impressões digitais em 27 mercados da América Latina, EMEA (Europa, Oriente Médio e África) e Ásia-Pacífico.Além disso, nos Estados Unidos, as impressões digitais de conteúdo de streaming (incluindo YouTube e podcasts) representam uma proporção muito maior das plataformas digitais do que em outros mercados.
O importante é que, assim como o streaming está causando um grande impacto no cenário da mídia, os anunciantes e agências de publicidade devem prestar atenção aos diversos canais do ecossistema digital como um todo. O streaming está aumentando sua participação nas impressões na América Latina, EMEA e Ásia-Pacífico, mas não tanto quanto nos Estados Unidos.
さらなるインサイトを得るために最近行われた右記ウェビナーの録画をご覧ください。 State of Global Media event.
