Os profissionais de marketing entraram em uma era de incertezas, enfrentando mais obstáculos para a medição do que nunca. O cenário da mídia está se tornando cada vez mais complexo, com a explosão de diferentes canais e fontes de dados que apresentam desafios de medição.
Paralelamente, a privacidade e a segurança dos dados se tornaram prioridade para os consumidores, empresas de tecnologia de publicidade e governos nos últimos anos. Com as novas políticas de proteção e privacidade dos dados dos consumidores, menos identificadores de publicidade comuns, como cookies de terceiros e IDs de anúncios móveis, estarão disponíveis para os profissionais de marketing.
Essas mudanças dificultam a medição do marketing. Então, como os profissionais de marketing podem se adaptar e gerar mais ROI no clima atual?
Os profissionais de marketing com dados de resultados primários que fazem parceria com a Nielsen se concentram nessas quatro áreas importantes ao avaliar o marketing para gerar ROI - hoje e amanhã.
1. Medição com máxima precisão
In the age of addressable advertising, you should use precise, privacy-centric person-level data to identify and invest in top-performing campaigns to maximize your ad spend instead of using aggregate-level data. Importantly, the absence of cookies does not leave marketers without access to high-quality person-level data. In fact, this type of data will be critical for marketers looking to develop more personalized experiences for actual consumers.
Ao aproveitar os dados em nível de pessoa em vez de dados agregados, os estudos da Nielsen descobriram que você pode esperar 5% a mais de receita de seu investimento digital.
2. Identificar percepções granulares acionáveis
É importante modelar e otimizar com base no nível real em que você compra mídia (por exemplo, até a palavra-chave) para planejar e comprar mídia que gere melhores resultados.
A Nielsen descobriu que otimizar campanhas em um nível granular, em vez de em um nível mais amplo, pode levar a um aumento de 6 vezes na aquisição de novos clientes.
3. Aumente sua agilidade de marketing
Reaja rapidamente às mudanças externas usando dados atualizados diariamente para otimizar suas campanhas em andamento e obter resultados mais rapidamente.
Em vez de confiar apenas em dados desatualizados pós-campanha para o planejamento de sua próxima campanha, a Nielsen percebeu que você pode aumentar sua receita em 16% otimizando continuamente as campanhas em andamento.
4. Implantar a otimização automatizada
Otimize suas alocações de orçamento com feeds automatizados que entram diretamente na sua plataforma de compra de mídia - com frequência diária - para acelerar o crescimento.
Nielsen’s research found automated feeds that can send optimized allocations directly to your media buying platform daily can drive 20% improvement in ROI by enabling more conversions for the same spend.
Tome uma atitude
With the ingredients for success above, you can quickly react to the rapidly changing environment to optimize your campaign performance and ultimately increase your ROI with Nielsen Attribution.
Fonte: Pesquisa interna de atribuição da Nielsen
