Em meio às muitas novas ofertas de mídia disponíveis para os consumidores, é fácil perder de vista as opções antigas e confiáveis, mesmo quando elas continuam a gerar um envolvimento significativo. O noticiário é uma dessas opções e, em meio à trifeta de uma pandemia, agitação social generalizada e uma eleição presidencial nos EUA, ele continua sendo uma conexão vital com o mundo em geral e com nossas comunidades locais.
Embora o tempo que os consumidores passam assistindo aos noticiários da TV tenha aumentado desde o outono do ano passado, ele atingiu o pico de pouco menos de nove horas e meia por semana em abril deste ano - o auge do período em que se fica em casa nos EUA. Avançando para setembro, os adultos americanos ainda estão envolvidos com as notícias, assistindo a uma média de 7 horas e 5 minutos de noticiários da TV por semana, o que representa um aumento de 23% em relação ao mesmo período do ano passado.
While the high engagement with news in March and April is noteworthy, it’s not surprising when you consider consumers’ first exposure to information about COVID-19 and its implications here in the U.S.—as well as the fact that most of the country was in lockdown and media consumption skyrocketed while consumers were largely homebound. With so much in flux this year, news will remain a staple in consumers’ ever-expanding media diets. However, with so many options available, individual news outlets will need to continue providing information relevant for their audiences to maintain and grow audiences.
O engajamento este ano não foi um problema, com o consumo de notícias aumentando mesmo com o aumento das atividades ao ar livre durante os meses de primavera e verão. Em junho, por exemplo, os americanos com 18 anos ou mais estavam assistindo a uma média de mais de oito horas de noticiários de TV por semana - mais do que um dia normal de trabalho. No ano passado, a média em junho foi de pouco mais de cinco horas e meia.
É importante ressaltar que o engajamento com as notícias no ano passado acabou com qualquer estereótipo residual de que as notícias atraem apenas os Boomers mais velhos e os membros da Grande Geração. Embora os consumidores com 55 anos ou mais assistam à maioria das notícias, as gerações mais jovens estão impulsionando o crescimento do consumo de notícias. De fato, os consumidores de 18 a 34 anos aumentaram seu consumo total de notícias em 134% entre 2019 e 2020. Além disso, os espectadores de notícias estão se tornando cada vez mais diversificados, com os espectadores hispânicos, negros e asiáticos gerando ganhos significativos nos últimos dois anos.
Não há dúvida de que 2020 apresentou uma série de tópicos nacionais e internacionais para impulsionar o engajamento com as notícias, e os noticiários da TV local mantêm sua posição como a opção de maior alcance. Seja para verificar as atualizações sobre a COVID-19, saber mais sobre os candidatos políticos locais, assistir aos destaques dos times esportivos da região ou simplesmente para saber o clima de amanhã, o noticiário local oferece o que só ele pode oferecer e, sem dúvida, nunca foi tão importante.
Da mesma forma que os ouvintes de rádio sintonizam para ouvir seus DJs favoritos, nossas comunidades locais dependem e confiam em seus apresentadores de notícias para obter informações atualizadas, relevantes e significativas que são as mais importantes para as comunidades que atendem. Nesse sentido, não é de surpreender que as notícias locais tenham o maior alcance de todos os tipos de notícias. Então, onde as notícias locais têm o maior alcance? Há um empate entre Nova Orleans e Tulsa. Tulsa ocupou o lugar de principal mercado de alcance de notícias locais nos últimos três anos, e Nova Orleans também esteve perto do topo no segundo trimestre de 2019. No entanto, o atual mercado de notícias locais com o terceiro maior alcance, Greenville-Spartanburg-Asheville, é um pouco mais incomum. Normalmente mais próximo do meio do grupo, Greenville é um mercado que inclui grandes cidades em dois estados (Carolina do Sul e Carolina do Norte), e as diferenças nas tendências políticas e nas respostas locais à COVID-19 podem ser responsáveis pelo aumento do engajamento.
Então, como as emissoras, redes e profissionais de marketing devem se planejar para o futuro? A resposta é simples: siga os dados. Ao saber quais tipos de informações os consumidores estão procurando e em quais plataformas - bem como em quais mercados - os participantes do setor de mídia permanecerão no banco do motorista do engajamento.
For more information about how Americans are staying tuned in to the news across television, be it on local, national broadcast or cable, be sure to check out the latest Relatório de observação local da Nielsen.
