Até 2028, as mulheres serão proprietárias de 75% dos gastos discricionários, o que as tornará as maiores influenciadoras do mundo. No entanto, em todo o mundo, as mulheres estão arcando com mais encargos domésticos, sentem-se menos seguras financeiramente e ainda enfrentam sérias barreiras quando se trata de igualdade. Nossa pesquisa recente analisa como as empresas podem repensar sua abordagem de marketing, inovação e serviços de design para mulheres. Os dados mostram que apenas falar da boca para fora está afastando as mulheres, incentivando a deslealdade e causando cansaço.
Mulheres, é hora de se manifestar
Mudar não é fácil, mas é algo pelo qual as mulheres do mundo inteiro estão ansiosas - mas elas dizem que está demorando muito para que isso se torne realidade. Quer estejam buscando igualdade de remuneração, um produto que atenda a uma necessidade real ou um assento em um conselho de administração, as mulheres acreditam que mudanças verdadeiras e significativas estão simplesmente chegando muito devagar.
Em suas próprias palavras
Marcas: Seja ousado e autêntico
Para se conectar de fato com as mulheres, as marcas precisam se envolver com elas de forma significativa do ponto de vista cultural e geográfico. Independentemente de onde estejam, as mulheres se envolverão com marcas e experiências que se alinham com suas necessidades e ignorarão o resto. E, à medida que mais marcas se adaptam e se envolvem, as que não o fizerem continuarão a cair em desgraça com esse poderoso grupo demográfico.
Faça parte da mudança
Além de produtos e serviços, as próprias empresas podem se tornar defensoras das mulheres, abordando as desigualdades de remuneração e liderança, bem como estabelecendo horários flexíveis e opções de trabalho em casa.
ROMPER O MOMENTO DO "NÃO VALE A PENA" PARA MANTER AS MULHERES ENGAJADAS
Globally, women earn less than men and shoulder more of the household responsibilities. This can often leave them feeling like it’s just not worth it. The good news is that companies and brands are starting to get it—and starting to understand that they can help.
Sandra Sims-Williams, our SVP of Diversity & Inclusion, shares how companies and brands can make it all worth it for all of us.
