2020 was not, by any standard, a typical year. Even the linear television universe, a familiar and cyclical staple of media, saw its fair share of oddities. Halts in production of new and existing shows, delays in fall TV season premieres and an overall sense of time lost became realities as Americans were forced to recalibrate to spending more time at home for the good of public health and their communities. And in all likelihood, the atypical nature of the year will be profound enough to drive permanent shifts in consumer behavior, including media consumption. In fact, we’re already seeing them.
Embora grande parte da mudança de comportamento envolva o streaming de vídeo sob demanda, os consumidores continuam a gastar a maior parte do tempo de TV com programação ao vivo e com mudança de horário. De fato, no segundo trimestre de 2020, o consumo de TV ao vivo e com mudança de horário entre pessoas com 18 anos ou mais aumentou em média 4 minutos por dia (para 4 horas: 8 minutos) em relação ao ano anterior. Isso supera a 1 hora e 14 minutos que passamos com nossos dispositivos conectados à TV todos os dias.
À medida que os consumidores ajustam seus hábitos de mídia para se adequarem a seus estilos de vida sob demanda, é fundamental que programadores, anunciantes e estúdios entendam quais tipos de programas estão atraindo o público ao vivo. É importante ressaltar que os esportes e as notícias continuam sendo os dois gêneros que comandam a enorme audiência ao vivo. Isso não quer dizer que os consumidores não assistam a outros programas quando são transmitidos ao vivo, mas os consumidores tendem a ser mais seletivos quando se trata de assistir a outros gêneros quando são transmitidos. Os principais programas com mudança de horário são uma prova disso, pois a grande maioria dos programas listados são dramas do horário nobre.
Importantly, consumers will always gravitate toward good content. And in light of shifting work schedules, we’re even seeing shifts in when consumers are watching TV, namely those who now primarily work from home. The growth in available streaming services has also showcased the value of library content—programming that stands the test of time and engages audiences well after the original air dates.
Dada a variedade de opções de mídia disponíveis, provavelmente não haverá um momento em que não haja nada para os consumidores assistirem ou se envolverem. E a crescente profundidade do conteúdo disponível continua a inspirar os consumidores a passar mais tempo com a mídia todos os dias. No segundo trimestre deste ano, os consumidores com 18 anos ou mais passaram pouco menos de 6 horas por dia com vídeo, um aumento de 35 minutos em relação ao período do ano anterior. Para aproveitar ao máximo esse tempo gasto, as redes e os anunciantes precisam se manter informados sobre onde os olhos estão e quando estão assistindo.
