A pergunta que os anunciantes estão fazendo neste momento é se devem anunciar. Na verdade, muitos anunciantes optaram por reduzir seus volumes e gastos com anúncios - seja devido ao impacto econômico da pandemia sobre as empresas ou como uma opção para se dissociar da cobertura de parede a parede de mortes e infecções. Entretanto, essa estratégia de limitar a publicidade não é sustentável com a cobertura do novo coronavírus (COVID-19) que veio para ficar pelo menos no médio prazo. E reduzir a publicidade agora pode ter consequências de longo prazo.
Some forward-thinking marketers have taken the initiative during this difficult time and are creating cross-platform ad content strategies to tastefully reach these large and highly engaged audiences. With clarity into which channels and tactics influence a specific audience, marketers can orchestrate the optimal consumer experience across channels and devices and optimise spend to maximise business results. Managing advertising and marketing channels separately using siloed, channel-specific strategies, tactics and metrics is no longer effective. Brands that have a cross-media audience strategy yield better results.
For marketing research analysts, brand managers and channel managers, measuring your campaign provides powerful insights into the consumer segments and campaign elements that are driving the greatest response, so you can make smarter decisions going forward. Testing your advertising will help you answer critical questions about the performance of your campaigns:
- Minha campanha teve um impacto positivo nas vendas na loja e on-line?
- Minha campanha teve um retorno positivo sobre os gastos com publicidade?
- Qual foi o impacto sobre os compradores de marcas existentes em comparação com os compradores de novas marcas?
- A campanha está gerando mais compradores, maior frequência de compras e maior tamanho de cesta?
- Quais segmentos de público tiveram a resposta mais forte?
- Qual foi o impacto da campanha em minha participação no mercado?
Para entender melhor como os anunciantes estão interagindo com o público em meio à pandemia, identificamos os principais setores por gastos durante o período da COVID-19.
Em momentos de crise, a criatividade pode florescer. No momento, o setor de publicidade está se sentindo prejudicado, mas o aumento do tempo gasto on-line e assistindo à TV é uma ótima maneira de mostrar o valor da publicidade eficaz para aumentar a reputação e a receita da sua marca.
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