As the country emerges from over a month of restricted living, questions now arise around how and when consumers’ lives will return to normal in the near future. Faced with uncertainty about the future, advertisers and marketers have exercised caution and are closely scrutinising their spend and activities to ensure their people and businesses remain viable once life returns to normal.
In addition to major government campaign initiatives, Nielsen’s Anúncio Intel data showed that numerous category sectors increased advertising spend across April 2020 compared with the same time last year. Key messaging around COVID-19 and promotion of product offering adjustments in relation to the pandemic were frequently present.
Além disso, quando analisamos as 10 principais categorias de anúncios relacionados à COVID por número de anúncios, o setor automotivo liderou o caminho. Manter os possíveis compradores de automóveis engajados no momento certo é importante, especialmente quando as empresas estão reabrindo seus escritórios e as pessoas se deparam com o dilema de usar o transporte público ou possivelmente comprar um carro novo.
A pandemia transformou rapidamente todos os aspectos da vida cotidiana, inclusive a forma como os consumidores se envolvem com a mídia e o cenário do varejo. A adaptação será a chave para a sobrevivência, e os profissionais de marketing que começarem a desenvolver estrategicamente sua abordagem para mudar os comportamentos dos consumidores agora estarão muito à frente do jogo quando os consumidores encontrarem o equilíbrio pós-pandemia.
